摘要
在现代社会经济快速发展以及城市化进程日益加快的时代背景之下，乡村旅游正变得越来越火热。同时，发展乡村旅游，对于调整农业产业结构，转变农民生活方式，增加农民收入，具有十分重要的现实意义。而党在十九大上也提出乡村旅游在乡村振兴中占据着举足轻重的地位。近几年来，随着人民生活日益改善，人们对精神生活的要求也在不断提高，单一的自然景观式旅游，已无法充分引起游客兴趣，文化旅游很自然地就成了人们寻求精神生活的首要途径，每年旅游人数亦逐步上升，旅游业得到了快速的发展。近年来随着国家对农村基础设施建设的投入力度加大，我国许多地区都开始注重乡村旅游开发。与此同时，在“产业融合”的大背景下，“文旅融合”的出现频次日益增加，受到了社会各界的高度关注。乡村旅游作为一种新型的文化产业和旅游业，它将文化元素融入其中，能够更好地吸引游客。因为文化的高渗透力、高创新、可延展性等特点，这些特性和旅游相结合，将使它发挥更大价值。乡村旅游可以有效地将文化和旅游业相结合，能够实现两者相互促进、共同发展。于是乡村文旅融合产业就应运而生。 本论文对大量相关文献进行了研读和梳理，实地调研文旅融合背景下房县乡村文化旅游发展道路，运用文献分析法、问卷调查法和实地调查等方法，对房县文化产业和旅游产业的融合途径进行研究，得出如下结论： 房县拥有优越的地理位置、较高的知名度、良好的经济基础、丰富的文化资源等优势。与此同时，在数十年的发展过程中，房县逐渐走上了集体共同富裕的经济之路。与此同时，最近几年房县的乡村旅游产业和文化产业在得到了快速的发展，但其发展程度还很低，还出现了游客体验度不够等问题，服务质量差、产品缺乏吸引力等系列问题，具体表现为：文化旅游产品数量单一且深度不足；产业支撑能力弱、产业链短；文化和旅游融合性不强，资源整合乏力；管理机制不健全，缺乏专业管理人才；文化旅游宣传力度薄弱，市场影响力小等五方面的问题。 本文立足于房县当前面临的困境，从管理体制、产品开发、长远发展等几个方面，对房县的发展提出了几点建议：房县应通过建立完善制度体系、对文旅融合相关产品开发水平进行提高、拓展产业融合渠道，提升文旅融合的产品研发创意，拓展产业融合的渠道，走出一条全域旅游跨区协同的多元融合发展道路，最终实现乡村振兴和共同富裕。
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