摘要
在文化和旅游相互融合的大背景下，对旅游景区及其所在地区所拥有的丰富的非物质文化遗产（以下简称“非遗”）进行活态利用，探索将这些非遗转化为旅游产品和旅游商品的途径具有较强的现实意义。近年来，围绕非遗主题开发的文化创意产品层出不穷。 舟山是著名的旅游城市，同时集佛教文化、海洋文化、民俗文化于一体，孕育了大量宝贵的非遗资源。本文运用了文献调查法、田野调查法、案例分析法，以“舟山非物质文化遗产”和“旅游文创产品”为研究对象，从五个部分进行研究和设计。第一部分主要是对论文选题的背景和意义进行阐述，并对国内外关于非遗文创产品的相关文献进行研究总结。最后提出了论文所采用的研究思路与技术方案。第二部分，介绍了本文中出现的相关概念和用到的需求理论、产业融合理论、符号学理论。第三部分，分析了文旅融合背景下影响非遗主题旅游文创产品的市场需求的各种因素，并结合市场调研分析了舟山旅游文创产品的市场需求。第四部分，对舟山市现存的非遗资源的存量、类型、特征、开发利用价值及舟山市非遗主题旅游文创产品的发展现状进行研究分析，为后续舟山市旅游文创产品的设计奠定了基础。第五部分，结合优秀的非遗文创产品案例分析，从非遗主题旅游文创产品的设计原则、设计方法、体系构建三个方面探讨了非遗元素在舟山旅游文创产品设计中的创新运用，根据非遗文化的分类，选取了曲艺类、民间文学类、民间美术类、传统手工技艺类这四类非遗资源，对舟山本土非遗主题旅游文创产品的体系进行了研究，并选取代表性元素，结合舟山特色旅游资源，运用不同设计手法，设计了方言系列、观音文化系列、嵊泗海洋剪纸系列的舟山非遗主题旅游文创产品。 本文提出了非遗文化与文创产业相互融合的新思路和新方法，在非遗主题旅游的开发中引入了文创产品的设计和开发，为非遗资源的保护和传承提供了新的思路和途径。在舟山非遗主题旅游文创产品的设计过程中引入了新的元素，以此提高产品的吸引力和趣味性。同时，在文创产品的销售和宣传中引入了新的渠道和方法。
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