摘要
在社会经济发展和人们生活水平的不断提高下，消费者在对传统生鲜产品消费的基础上，围绕生鲜产品进行消费升级的需求也在得到进一步满足。受到供应链、仓储物流及电子商务方面的持续推动，生鲜类相关企业发展迅速，各生鲜品牌针对消费者的消费升级与对美好生活品质的追求，研发设计出多样的产品，瞄准生鲜礼品市场进行开拓。通过对目前的生鲜礼品市场进行分析，各大品牌间的竞争在不断加剧，都希望得到更多消费者的喜爱，提高自己的产品市场占有份额，从而提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，这就使各生鲜礼品企业更加重视自身品牌建设。 基于以上考虑，Y生鲜礼品公司（以下简称“Y公司”）也应增强自己的品牌意识，制定相应的品牌建设策略，提高自己的品牌形象和竞争力，摆脱在着重发展产品后面临的品牌建设困境。本文在品牌、品牌建设等理论的指导下，通过六个部分进行阐述。第一部分，通过查阅文献的方法梳理归纳了国内外关于品牌建设方面相关的研究情况；第二部分，对相关概念、理论和研究分析方法进行阐释；第三部分，通过实地调查与深度访谈对Y公司目前的品牌现状及问题进行了分析；第四部分，对Y公司营销环境进行深入分析；第五部分，对相关问题提出了相应的策略建议，结合公司的内外部情况给出了保障措施；第六部分，提出本文研究的结论、不足及未来展望。 本文对生鲜礼品行业的品牌建设理论研究进行思考，帮助Y公司树立良好品牌形象、做好品牌建设，提高其在生鲜礼品细分市场的品牌竞争力，进一步拓宽市场，也为其他生鲜礼品企业提供有价值的品牌建设对策与建议。
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