摘要
新媒体时代环境下，中国农业发展迅速，农产品市场也逐渐出现饱和的情况，加上人们消费结构发生由“量”到“质”的转变，传统的特色农产品品牌形象设计已经满足不了新时代消费者的需求，对于同质化严重的特色农产品品牌而言，他们将一直陷于低价格竞争模式的困境中，所以特色农产品品牌形象的升级和转型势在必行。习近平总书记说过“新时代的乡村振兴，要把特色农产品和乡村旅游搞好”，在特色农产品品牌形象升级和转型的过程中，有效结合当地旅游业以及融入地域特色文化，有利于在巩固中国农业发展的基础之上促进中国农产业竞争模式的转变以及增加农民的收入，推动乡村振兴战略的进程，提高我国农业在世界市场上的竞争力。 本文以特色农产品的品牌形象为研究对象，运用了文献分析法、田野调查法、用户访谈法、比较分析法、案例分析法等五种研究方法，首先说明了此次的研究背景、目的及时代意义与时代价值，表明了研究的创新点。阐述了此次研究涉及的相关理论以及莓茶在张家界特色农产品中的代表性。其次分析了新媒体时代特色农产品品牌形象设计推广的优势以及存在的问题。结合了部分新媒体时代成功升级转型品牌的设计思路和方法，总结出适合特色农产品的品牌形象设计策略。最后以研究得出的设计策略为指导，对张家界特色农产品品牌汤家莓茶进行品牌形象设计实践，证明了策略的可行性。归纳出在新媒体视角下要以时代需求为支撑、以地域特色文化为竞争力、以服务消费者为核心的特色农产品品牌形象设计准则，希望为新时代其他的特色农产品品牌形象设计和推广提供参考价值。
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