摘要
数字时代，当代男性出现了不同以往的时代特性，男性美妆博主凭借短视频平台展现了多元化的形象，并获得了前所未有的发展空间，而男性加美妆这性别气质冲突较强的组合开始频频出现在大众的视野里，使得男性美妆博主在各平台上的自我呈现行为往往具有很高的受众关注度。因此，以戈夫曼的自我呈现理论和拟剧理论为基点，辅以媒介场景理论，以抖音短视频平台为研究平台，通过随机取样法抽取20名男性美妆博主作为研究观察对象，运用文献分析法和深度访谈法对抖音男性美妆博主进行分析研究，并从四个部分进行论述。 第一章主要梳理了抖音男性美妆博主的发展现状。首先将男性美妆博主的发展历程分为了三个阶段，分别是女性美妆博主成功表演后吸引了男性入场的萌芽阶段、大量美妆博主进入前台表演区域的发展阶段和抖音男性美妆博主的表演频繁“出圈”的繁荣阶段。其次从构建注意力集体在场和推荐算法的抖音舞台、深度后区普遍前区化的中区场景和剧班共谋下的专业团队三个方面分析在新媒介赋权背景下的抖音男性美妆博主。 第二章主要从前台维度对舞台搭建、舞台主体和表演方式进行分析。研究发现博主们从信息、视觉和听觉三个方面搭建立了体化的舞台场景，首先完善账号首页的信息来打造美妆博主的人设，其次在表演时的注重视觉形象与身体展演，最后通过听觉抓取标签的方式塑造个人叙事风格；作为舞台主体的抖音男性美妆博主在媒介镜像中构建了非常规化的意见领袖形象、具有双性视角的男闺蜜形象以及挪用女性特征的反串者形象；抖音男性美妆博主在进行舞台表演时使用了理想化表演、神秘化表演、误导性表演和补救表演四种表演方式。 第三章从演员和受众两个后台维度分析了抖音男性美妆博主自我呈现的驱动因素。抖音男性博主们的自我驱动因素可归纳为对理想化自我展演的追求、对身体物化带来经济效益的追求和当前社会去性别化的性别表达环境三个方面；受众则出于娱乐需求、审美需求、情感需求、消费需求的使用与满足心理来观看抖音男性美妆博主的表演； 第四章对抖音男性美妆博主自我呈现的正面价值、存在的问题进行反思。研究发现抖音男性美妆博主们自我呈现的过程中具有抗击性别规训、提高趣缘群体主观幸福感、拉动“他”经济的正面价值，但也出现了娘炮羞辱、低龄模仿和容貌焦虑等问题。 通过重新审视抖音男性美妆博主的自我呈现，深入分析这一群体的发展现状，所呈现的舞台场景、媒介形象及表演方式，分析该群体的自我驱动和受众的使用与满足心理，最后对该群体进行价值审视，试图展示抖音男性美妆博主的现实状况，为现有自我呈现研究进行补充和添补。
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