摘要
自2017年习近平总书记在党的十九大报告中提出乡村振兴战略后，将我国“三农”问题提升至国家战略层面。乡村数字基础建设在各种相关政策的合力推动下加快脚步，加之互联网向下沉市场频繁伸出触角，撬开了城市与乡村发展间的蓝海缺口，自此涉农自媒体短视频应运而生，从沉默状态转为井喷式爆发状态。由于涉农自媒体短视频内容题材多元化，成为建构多重乡村形象和展现新时代乡村风貌的新农具，同时也为乡村群体提供了充分的自主表达渠道和展现舞台，丰富乡土文化内涵的同时强化了乡村产业“造血”功能。但因媒介镜像呈现出的乡村形象过于美好，不由得思考涉农自媒体短视频中乡村图景的真实性以及被遮蔽的问题。为解决这些问题，更好地塑造与传播积极正面的乡村形象，本文选择以抖音平台作为研究平台，主要采取内容分析法和深度访谈法对涉农自媒体短视频进行抽样和分析研究，共分为三个部分进行论述。 第一章主要研究抖音涉农自媒体短视频的发展现状。首先对抖音平台的涉农自媒体短视频进行随机抽样，最终选取48位涉农自媒体短视频博主以及428份有效样本作为研究对象，结合spss软件对其进行类目建构及后续编码。其次从内容生产层面、主体画像层面以及传播价值层面对涉农自媒体短视频的传播之道进行深度分析，研究发现涉农题材短视频类型可分为乡野生活类、剧情演绎类、民俗文化类、乡村景观类、农业资讯类、农业劳动类、农业技能类，传播价值主要体现在经济、文化、社会和情感方面。再者从乡村形象呈现的叙事类型、叙事技巧、叙事特征出发研究乡村形象的叙事之策，以期探索出涉农自媒体短视频不断吸睛和蓬勃发展的深层原因。 第二章主要研究抖音涉农自媒体短视频“热呈现”的乡村形象。研究发现，乡村形象具备两歧性特征，具体可分为以“香格里拉化的乡村奇观”为主的正向基调形象和以“恶趣粗俗化的乡村景观”为主的负向基调形象，而呈现出两歧性特征的影响因素可归结为商业资本驱使、新媒介技术赋能和乡土情感共振三个方面。 第三章主要对涉农自媒体短视频中乡村形象的建构过程进行反思。研究发现乡村形象建构主要存在创作主体自我异化、内容生产陷入同质化泥沼、IP商业化泛滥、乡村公共事务涉猎匮乏等被“冷遮蔽”的问题。针对此提出以下几点建构乡村新形象的优化策略，其一，创作主体应强化智能媒介素养，提高议程设置能力；其二，内容孵化应挖掘乡土文化元素，复魅乡村故事；其三，短视频平台应搭建高效矩阵，引进复合型人才，助力塑造个人特色IP；其四，应畅通渠道实时联动，提升乡村公共服务水平，利用短视频媒介向外界正向科普和推广乡村形象，唤醒农民的文化自觉自信，以新农人风采全面助力乡村振兴发展。
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