摘要
时政新闻是党舆论宣传工作的重要组成部分，其报道与传播在维护社会秩序中发挥着不可替代的关键作用。新媒体时代下，传播技术的进步不断革新着媒介生态，短视频极为强势地介入生活，打破了传统意义上的空间界定、身份界定，使得情感在互联网场域实现了更大范围的传播，达到大范围的共情。与此同时，主流媒体发布的时政类短视频新闻更加重现用户心理，强化认知传播，从“视听感知”转向“心理认知”，共情传播策略在时政类短视频新闻报道中发挥的作用日益显著。因此，研究我国主流媒体代表“人民日报”抖音号时政类短视频新闻的共情呈现特点，分析其共情传播的优势与不足，探讨共情传播的提升之道，对于促进我国时政类短视频新闻的共情发展具有很大借鉴意义。 本文选择主流媒体代表“人民日报”抖音号作为研究对象，选取其在2021年7月1日至2021年12月31日发布的379条时政类短视频新闻作为研究样本，从共情理论出发，基于共情主体、共情情境、共情情绪以及共情叙事手段等四方面类目进行建构，采用定量分析以及焦点小组访谈法相结合的方法，试探究其共情传播的呈现特点与效果，并针对有待优化的方面提出相应的发展建议。 通过研究发现，“人民日报”抖音号时政类短视频新闻共情呈现特点包括：注重典型性、权威化，以及群体凝聚力的共情主体凸显，依托关键时间节点，凸显国家立场以塑造共情情境，以积极情绪为主，共情叙事手段多元；面临的挑战包括情绪触点难下沉、共情行为再激发、共情走向难把控；在此基础上，提出注重平凡叙事、结合热点丰富共情叙事、利用技术赋能立体化呈现以深耕认知共情、设置互动议题多反馈以引发持续共情、注重语态融合完善共情措辞、纪实呈现实现专业共情等优化方向。
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