摘要
新冠疫情虽然对国内消费市场造成了一定的冲击，对于促进农村居民的电商消费也可谓是带来了新的机遇。农村电子商务的快速发展，有效推动了农村产品上行和日用消费品下行的双向流通，改善了农村消费环境，激发了农村消费活力。为了更好地释放农村地区的消费潜力，促进农村地区消费市场的发展，本文在归纳文献的基础上，归纳出影响农村电商消费的四大类因素：农村居民自身条件、农村物流、农村电子商务基础设施和农民电商意识。以2021年在晋中市太谷区十个村落所采集的300份实地调查的有效问卷为数据基础，通过对农村居民在疫情常态化背景下参与电商消费的购买体验和后期感受进行分析，采用描述性统计分析、二元回归模型的研究方法，得出影响太谷区农村居民电商消费的主要因素。 研究发现，家庭年收入、有无网络宽带、是否会使用智能手机、有无农村电子商务配送站、物流公司服务满意度、物流信息更新、有无农村电商人才培养和农产品网络营销意识，这八项影响因素对农村居民电商消费产生显著的正向关系，其中有无网络宽带、有无农村电商人才培养这两个因素的影响程度最为显著。年龄、文化程度、网速快慢、农村道路是否硬化、取快递路程远近、物流公司种类、对电商理念的了解这七项影响因素对农村居民电商消费不具有显著影响。 根据实证结果，本论文提出促进太谷区农村电商消费的相关对策：多渠道促进农民增收，增加农村居民有效需求；强化农产品网售意识，调动农村居民积极性；加强农村地区物流业的建设，加快农村电商发展速度；加强农村地区基础设施建设，推动农村电商发展；加大农村电商人才培养，增强农村地区发展后劲。
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