摘要
自2021年8月31日浙江省委文化工作会议上正式提出实施“宋韵文化传世工程”以来，宋韵文化研究传承成为事关弘扬中华优秀传统文化、打造浙江新时代文化高地的系统工程。钱江新城城市中央商务区（CBD）高质量发展建设共同富裕示范区建设的新要求下，亟需系统全面的品牌建设传播方案支持，以优秀传统文化引领城市文化品牌建设、赋能人民群众美好精神文化生活。 基于杭州市钱江新城核心区所处时代背景和现实需求，本研究设计通过田野调查、问卷调查、个案分析、SWOT分析等方法深入分析钱江新城核心区宋韵文化品牌传播现状，梳理了相关物质景观与文化资源，并对竞争态势开展分析，完成了对钱江新城宋韵文化品牌传播的现状研判，总结出当下钱江新城宋韵文化品牌传播面临的四大主要问题：品牌构建问题、品牌个性问题、品牌感知问题及品牌系统问题，同时为问题的解决提供了针对性策略。 品牌传播定位、传播方案打造与活动策划部分是本研究设计的重点。通过对钱江新城及所处的四季青街道文脉与相关资源梳理，提炼出品牌核心价值并实现差异化定位，得出“钱江弄潮，四季品韵”的品牌传播口号并设计品牌标志；确定了文化作品打造、全媒体传播矩阵搭建、视觉符号与文创开发、线下空间打造、泛文化信息接触点整合五大传播方案；按照“共富之‘志’”、“生活之‘趣’”、“双yùn之城”三大主题打造了系统科学的品牌传播活动体系。 本研究设计的亮点主要有三：其一，在缺乏历史物质资源的城市中央商务区打造既彰显传统文化魅力又独树一帜的文化符号，并提炼了钱江新城宋韵文化内涵，为其内涵诠释提供了一种新的角度。其二，以优秀传统文化引领文化品牌打造的途径解决中央商务区“信息孤岛”的文化困境。其三，拓展了宋韵文化的传播路径，通过与四季青街道整体文脉的结合与联动，更好提升品牌影响力。
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