摘要
腾讯控股有限公司（下文简称腾讯）作为国内互联网市值排名第一的企业，它的盈利模式具有鲜明的精准性，其科学有效的盈利模式也是腾讯成功运营的核心。本文主要的研究对象是腾讯的盈利模式，以其典型的盈利模式为切入点，通过文献研究法、财务分析法以及比较分析法来探讨腾讯不同时期的盈利模式特点，同时希望可以给其他互联网企业的发展提供参考。 本文基于互联网行业发展历程，将互联网企业盈利模式归纳为资源直接变现和资源间接变现的盈利模式，并结合企业生命周期理论将腾讯盈利模式演变历程划分为三个阶段。现今正处于开放时期的腾讯形成以三大主营业务为主的盈利模式，同时从盈利模式广义五要素理论出发，归纳出腾讯的利润对象广义上是所有网民或潜在网民；而以多元化的业务体系为主的产品或服务则构成腾讯的利润点。腾讯云以及开放平台则是腾讯撬动企业价值的重要利润杠杆，同时其利润来源主要为增值业务和网络广告。腾讯历经多年发展所积累的品牌效应形成其独特的利润屏障，通过品牌影响力使得用户粘性增强，更能保障其利润不被竞争对手掠夺。同时依托2011年——2018年的财务数据对腾讯成熟期盈利模式进行评价，发现腾讯公司财务风险较低，盈利能力相对较好，处于一种稳定的状态。最后将腾讯盈利模式与竞争对手盈利模式进行对比分析，归纳总结出腾讯的利润对象更宽广、利润点更丰富、利润来源更稳定。但同时腾讯也具有产品原创力不足等缺点，并针对此不足提出一些参考意见。
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