摘要
2023年中央一号文件提出了深化农村群众精神文明创建及支持乡村自办群众文化活动的建议，目前我国在农村公共文化供给方面仍然存在许多等困境，导致农村群众参与文化建设的内生动力不足。 新形势下群众文化活动的主体仍是广大人民群众，农村居民的参与意愿与参与行为直接影响群众文化活动的发展。为了可以更加有效地改善农村居民在群众文化活动参与中的现状，本文在山东省菏泽市的17个行政村展开实地调查，获取了334份有效问卷，以计划行为理论为基础，并通过“文化认同”加以扩充，分析了影响农村居民参与群众文化活动的因素，通过建构群众文化活动中农民行为机理的SEM模型进一步检验并分析农村居民参与认知因素对其参与行为是否存在影响，为进一步加强农民的群众文化活动参与程度和群众文化活动发展提供相关依据。 研究结论表明，一是计划行为理论适用于群众文化活动中农民参与行为的影响因素分析，数据和模型较为适配；二是影响农民参与认知的主观规范、知觉行为控制、文化认同对行为响应具有正向影响作用，行为意向和知觉行为控制对农民行为意向具有正向影响作用；三是通过人口学变量差异性检验得知不同学历的农民对行为态度具有显著差异，说明文化程度对农民参与群众文化活动影响较大。因此根据研究结论，本文将提出以下对策与建议：一培育农民主体意识，增强内生动力，增强农民对活动的认知；二加强对群众文化活动的扶持和引导，提升活动吸引力，完善配套体系建设。三是强化乡村文化生态环境建设，重新树立乡土文化自信，增进农民对活动的文化认同。
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