摘要
2020年4月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称：《报告》），《报告》指出截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及率达64.5%，较2018年底提升4.9个百分点。我国网络视频（含短视频）用户规模达8.50亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%；其中，短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。由此可见，电子媒体改变了人们的生活方式，对地球村的预测也渐渐变成现实。同时，强调媒体互动，个人关系网络的建立，结合个人兴趣定制个性化信息，成为智能媒体的法宝。在此背景下，传统的广播电视台面临着巨大的需求和媒介两大方面的变化和冲击，适应消费者对媒介消费需求特点，实施新媒体建设，成为当前广播电视台行业发展的主流策略。 在当前信息渠多元化的新形势下，A广播电视台担负着对社会舆论准确引导的重任。在这种新形势下，传统媒体一定要对互联网时代新变化进行适应，找准传统媒体和新媒体的互补点，将二者整合发挥协同效应。尽量展示主流媒体的权威性，从而产生新的舆论引导格局。 本文由三大部分组成，对A广播电视台的新媒体建设进行研究。第一部分，总结阐述了我国广播电视台的发展背景，网站发育过程中，呈现出专业化、特色化、互动性、多平台等特点，找准传统媒体和新媒体的互补点，将二者整合发挥协同效应，从而全面解析了发展背景与现状。第二部分，聚焦A广播电视台，研究分析其所存在的问题，如新媒体平台建设管理体制落后，定位模糊与缺乏互动性等问题，深入剖析了问题产生的相关原因，包括新媒体建设指导思想错位、组织框架臃肿与新媒体建设人才缺乏。第三部分，结合A广播电视台的新媒体发展现状，总结提升策略，提出在转变观念、建设品牌网站、创新网络内容、打造全媒体平台、台网互动、建设网络电视台等方面不断改进与完善等策略，以期提升A广播电视台的新媒体建设水平和效果，同时对同类型传统媒体具有一定的参考和借鉴价值。
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