摘要
茶旅融合是茶产业和旅游业联动发展的一种新兴的经济发展模式，茶旅融合具体是指在消费者旅游的同时对茶园及茶叶生产过程进行观光游览、休闲体验、购买茶产品的一种新型的产业融合方式。党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，并赋予产业兴旺的首要地位。西藏自治区林芝市拥有得天独厚的气候、地形和旅游资源，使得该地区的茶旅融合在新经济时代下发展成为大势所趋。茶产业是林芝市的支柱产业，也是林芝市经济发展的重要推动力，而茶旅产业融合则是西藏农牧民产业转型的重要抓手和科学途径。林芝市相关部门必须坚持以茶兴旅、以旅促茶，把推动茶旅融合深度发展作为努力方向，为林芝市茶旅产业融合发展模式探索宝贵经验。 本文通过文献分析法借鉴文献共同的相关理论研究成果，深入思考对其进行创新性研究，在此基础上展开论文的撰写。其次，通过案例分析法分别对林芝市现有的四种茶旅产业融合发展模式即易贡茶场“茶产业+红色旅游”模式、鲁朗拉月村“茶园沐歌”田园综合体发展模式，墨脱“茶产业+生态观光”模式和波密雪瓦卡村“茶产业+休闲度假”模式进行案例分析，其中主要以可持续性视角、可复制性视角、经营主体积极性等视角进行组织模式、利益机制、模式效益和模式优势进行分析。由此总结出林芝市茶旅产业融合发展模式存在的问题。接着运用调查问卷分析法进行基于游客视角林芝市茶旅产业融合发展模式的调查分析。对收集到的数据进行分析整理，了解游客的喜好偏爱，并通过数据分析判断影响消费者对林芝市茶旅游重游率的影响因素，为优化林芝市茶旅产业融合发展模式提供数据支撑。最后对林芝市茶旅产业融合发展模式提出建议。 根据游客对重游率的影响因素发现：交通、性别、宣传推广满意度、服务人员的专业化程度以及茶旅游项目的满意度五个因素是影响游客是否再次来林芝进行茶旅游的关键因素。这表明林芝市茶旅产业融合模式存在的主要问题是交通不够便利、宣传推广的力度较低、从事茶旅游服务的人员专业化程度较低、茶旅游中涉及的娱乐项目较为单一以及茶旅产业融合层次相对不高。然后根据影响游客重游概率的因素以及调查问卷中分析出来的游客对茶旅产业融合发展模式的喜好偏爱，来进行茶旅融合发展模式的优化。因此林芝市茶旅游应在政府的引导下，完善基础设施建设，加大宣传力度，探寻极具特色的精品路线，深度挖掘藏茶文化、积极打造名茶特色村镇，由企业承担主要职责去开发探寻茶旅融合的发展新模式，做到企业和政府合力推动茶旅业态发展。 积极探索林芝市茶旅产业发展模式的不断转型升级，这一研究在全域旅游和乡村产业振兴背景下，推动了西藏林芝市特色产业发展，深度挖掘西藏独特的民俗风情和历史文化底蕴，对西藏林芝市的经济发展和民生改善方面具有非常重要的现实意义和价值。茶产业和旅游业相辅相成，茶产业为旅游产业提供物质资源，旅游业的发展可以为茶产业带来消费者，推动茶产业健康快速发展，使茶旅产业融汇贯通。
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