摘要
随着农村地区网络基础设施的完善而迅速下沉至农村各地，农户们开始借助各大电商平台进行农产品营销，该模式逐渐占据了农产品营销的重要地位。同时,阳山镇水蜜桃近几年作为网红水果在全国范围内的影响力飞速扩大，需求量也随之增多。网络营销作为当今社会重要的农产品营销手段，是桃农们进行阳山镇水蜜桃销售的一大必选项，而在水蜜桃的网络营销供应链各环节中，其存在的问题也逐渐暴露出来。基于此，本文对“互联网+”背景下阳山镇水蜜桃的网络营销供应链问题进行了研究，以求相关可以将该供应链进行完善与优化，从而促进阳山镇水蜜桃网络营销的进一步发展。 在整个探究过程中，笔者首先通过查阅并阅读相关文献，来了解当前国内外学者关于“互联网+”背景下农产品网络营销及其供应链问题的研究切入点和看法。其次，通过数据比对、资料分析，来对阳山镇水蜜桃网络营销供应链的具体过程及各个环节进行研究，探索目前水蜜桃供应链存在的问题。最后，结合实际和相关理论基础对产生的可能原因和问题可能产生的影响进行探究，为后续的对策制定提供坚实基础。 本文包含课题的选题背景、目的及意义，阳山镇水蜜桃的供应链结构梳理等六部分内容。其中，文章重点从水蜜桃的电商平台、冷链物流、物流系统、供应链信息流、消费者五个方面分别对阳山镇水蜜桃网络营销供应链的现状进行分析与论述，并根据这五个方面提出了相关的意见与建议:第一整顿水蜜桃批发市场,设立“互联网+”供应链网络流通体制;第二借助水蜜桃电商发展平台，培育供应链核心企业;第三应用“互联网+”技术，建立完善供应链各环节水蜜桃质量安全体系;第四提高阳山镇水蜜桃冷链物流发展;第五创新农产品供应链物流管理,发挥“互联网+”第三方物流优势。
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