摘要
品牌色彩是旅游品牌塑造中一个非常重要的设计元素，影响了游客对旅游地视觉审美方面的评价。长期以来，标准色理论被视为是各行各业的色彩标配，但旅游品牌有着自身的复杂特性，对品牌色彩固化的认知和理解使旅游地产生了色彩不成体系、应用媒介不成系统、使用者各自为政、缺乏标准化管理等色彩问题，同时也限制了色彩在地方的生长能力。旅游品牌的色彩设计与应用需求一再加大，却始终缺乏相应的理论指导和约束。本研究基于当前旅游品牌色彩设计与应用过程中普遍存在的具体问题出发，以色彩设计的视角展开研究。 首先，对品牌色彩的概念进行推论与阐释，以品牌学、色彩学中的相关理论为基础构建品牌色彩系统，在此研究基础上展开对旅游品牌色彩的专项性研究，通过国内外旅游品牌色彩设计案例的对比分析，总结出旅游品牌色彩的共性潜在问题，在此基础上提出品牌色彩之于旅游品牌的价值体现。其次，依据实践经验对旅游品牌色彩的设计方法（调研方法、设计方法、设计原则、设计路径）和应用要素（应用载体、应用要点、推广策略）进行了系统性研究，基于自身实践经验提出旅游品牌色彩过渡时期的处理方式，并通过对旅游公司部门职能的分析，明确色彩应用执行过程中所需要遵守的组织规范和技术标准。最后将研究结果代入“周庄青”代表色定制项目进行实践验证，为旅游品牌色彩的设计与应用提供参考方向。 根据实践项目目前推行的现状来看，旅游品牌色彩的导入为旅游地提供了新的认知视角，也对旅游地的文化资源、设计系统、职能部门等方面发挥了统筹整合的作用，能够帮助旅游地建立起更加鲜明的品牌形象。
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