摘要
企业宣传语中存在大量隐喻用以传达其公司理念与优势，这一现象值得关注。然而，以往研究大多将宣传语限定在商业广告上,很少涉及到其官网中对公司理念、品牌历史或品牌优势等方面的宣传。 基于以上背景，本文尝试把在中外汽车企业官网中收集到的宣传语，从认知语言学视角下借助概念隐喻理论进行对比分析,以探讨中外企业宣传语使用概念隐喻的共性与差异，并为企业在宣传语的设计中提供些许建议。本研究围绕以下问题展开： （1）中外车企官网宣传语分别存在哪些类型的概念隐喻？ （2）中外车企官网宣传语中的概念隐喻使用有何异同？ （3）中外车企官网宣传语中的概念隐喻使用异同由哪些原因导致？ 为回答以上问题，本研究从2021年全球500强汽车企业名单中选取6家中国企业和6家海外企业，以其官网中的英汉宣传语为语料，以概念隐喻理论为基础，进行定性与定量分析。结合MIP（Metaphor Identification Procedure）隐喻识别机制、ANTCONC4.0.11和ROST-CM65.8.0.603，最终识别出6种不同的隐喻子类型，分别是：建筑隐喻、旅途隐喻、战争隐喻、上下隐喻、拟人隐喻和容器隐喻。 研究发现，一方面，由于隐喻的工作机制、人类体验的相似性和思维的普遍性，中英两种宣传语中都存在大量概念隐喻及部分共享隐喻。另一方面，中英宣传语中的概念隐喻在具体的映射过程中有着不同的侧重点，并且存在某些概念隐喻只在单独一种语言中出现的现象。这些差异可能来源于不同的价值观念、不同的国情和不同的历史文化。据此分析，作者对企业在宣传语的设计上提供了一些建议，比如，要注意文化差异，注意国情的不同，并关注消费者的心理。 汉英宣传语中概念隐喻的使用情况不仅涉及语言层面，更与其认知紧密相连。本研究丰富了概念隐喻理论研究，也为企业宣传语的更好设计提供了新的视角。
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