摘要
随着媒介技术的不断发展，老年群体触网现象越来越普遍，社交短视频的嵌入为他们提供了自我呈现的舞台。在抖音短视频平台上，一批银发网红崭露头角。他们通过拍摄短视频的方式记录生活、表达自我、交友互动，塑造自身形象，同时也在这一过程中重新建构着对自我的认同。 本文以戈夫曼的自我呈现理论、拟剧理论与吉登斯的自我认同理论为研究基础，采用内容分析法和访谈法，深入银发网红群体，探究其在抖音短视频平台自我呈现的背景与动因、自我呈现的“前台”内容与特征以及自我呈现过程中的自我认同建构，最后对这一群体自我呈现的现状及面临的困境进行反思。 研究的开展大体分为四个部分。首先，结合前期观察和访谈内容对银发网红借助短视频自我呈现的背景及动因进行分析，认为其主要是由于自我强化、情感需求和经济驱动的动机而借助短视频平台进行自我呈现。其次，对银发网红的自我呈现的前台行为展开具体分析，通过对研究抽取的短视频样本进行文本细读，认为该群体在短视频中内容呈现丰富多元，借助了多种方式塑造个人的媒介形象，例如网络头像、昵称、个人简介的设置，以及短视频中叙事方式和场景布置的选择，最终实现了自我呈现中的形象塑造和表意传递。第三部分是对银发网红的认同建构的路径以及差异化呈现与分化的自我认同展开分析，认为个体在反思基础上产生的自我意识、比较中确认自我价值、社会互动中完成自我角色定位以及现实实践里的意义生产都是其自我认同建构的路径。银发网红在抖音平台上基于不同的动因进行了差异化的自我呈现并由此形成了分化的自我认同。最后，对银发网红自我呈现的现状及存在问题展开分析，并基于个人、平台、机构多方角度提出相应的突围策略。
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