摘要
近年来，国民经济稳定发展，人民群众对美好生活向往的需求促进旅游市场不断推陈出新，虽然疫情期间旅游业备受打击，但也提高民众对健康的关注度，在我国老龄人口增多的大背景下，森林康养旅游逐渐成为大众出游的热门选择。随着疫情的稳定，旅游市场逐渐回暖，地方政府、企业借势布局森林康养相关产业，可伴随着出现资源浪费、环境破坏等问题，不利于旅游地的可持续发展。因此，在最大化满足游客需求的基础上，探讨游客感知价值对重游意愿与推荐意愿的影响成为旅游地可持续发展的有力抓手。本研究以国家级森林康养基地-重庆茶山竹海为研究区，基于顾客感知价值理论，引入计划行为理论模型相关变量提出研究假设，并建立游客感知价值影响行为意向的结构方程模型检验研究假设，分析研究结果，探讨提升森林康养游客感知价值的策略。 研究结果表明：森林康养游客感知价值对游客行为意向的影响关系部分有显著的正向作用，其中资源价值、环境价值、体验价值、恢复价值显著的正向影响游客推荐意愿与重游意向,服务价值对推荐意愿和重游意愿没有显著的正向影响作用。森林康养游客感知价值对主观规范、知觉行为控制的假设中存在部分显著的正向影响。其中环境价值、体验价值、服务价值对主观规范有显著的正向影响，资源价值与恢复价值对主观规范没有显著的正向影响；资源价值、环境价值、体验价值对知觉行为控制有显著的正向影响，服务价值与恢复价值对知觉行为控制没有显著正向影响。主观规范、知觉行为控制对森林康养游客行为意向影响的关系中，游客主观规范、知觉行为控制对森林康养游客推荐意愿与重游意愿均有显著的正向影响。森林康养游客主观规范、知觉行为控制在游客感知价值影响游客行为的过程中存在显著的正向中介作用。 本研究提出适合森林康养旅游地情境的游客感知价值测量表，实证检验后疫情时代森林康养游客感知价值对行为意向影响的路径关系，为研究区提升森林康养游客感知价值提出积极建议，促进旅游地的可持续发展。
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