摘要
冬奥会开幕式是重要的媒介仪式，是弘扬本国文化、建构国家形象的重要窗口。举办国可以通过开幕式展示其民族文化、国家历史和社会发展现状，并借助开幕式弘扬冬奥会精神，彰显举办国的国家实力。中国的发展成就堪称世界奇迹，在21世纪实现了飞速发展。早在2008年，中国就举办了夏季奥运会，2022年，中国再次站在世界舞台的中央，依托2022年北京冬季奥运会呈现和塑造新时代的国家形象。中华民族五千年历史长河是一个巨大的符号系统，有许多值得挖掘的符号表征和文化内涵，在开幕式这个绝佳的舞台进行国家形象呈现显然是一个切实可行的命题。北京冬奥会在开幕式上对中国话语体系中的符号进行挖掘，以高科技手段和绮丽的艺术表达向全世界呈现国家形象，对于国家形象的塑造和传播具有积极意义。 冬奥会开幕式包含了完整的符号学思维，本文以2022年举办的北京冬奥会开幕式为研究对象，以皮尔斯符号学体系为理论框架，运用案例分析法、文本分析法对冬奥会开幕式进行符号学分析。通过对开幕式文艺节目进行拆分和解读，可知开幕式从民族文化、体育精神、主题和价值观方面进行了符号元素的展现和意义传递，经由这些符号意义，推导出开幕式呈现的国家形象。本文解读了开幕式的文化、体育、价值观等符号，明晰了开幕式的符号元素和内涵，发现开幕式呈现了包容并蓄、以人民为中心、共建人类命运共同体的国家形象。经由符号元素和国家形象呈现解读，本文找到了符号呈现国家形象的内在逻辑。 符号与国家形象呈现之间存在的这条逻辑链，解释了开幕式如何呈现国家形象的问题。本文从开幕式国家形象的内容呈现和意义传递两个方面厘清了符号呈现国家形象的策略。研究发现，开幕式在进行国家形象呈现时，会基于国家历史定位和价值指向进行国家形象的塑造。国家形象呈现本身也存在一定的不足，应从挖掘符号自身内涵、增强符号的“文化间性”；创新对象选取方式、激发受众情感认同；以体育故事为媒、提高对外共情传播力三个方面进行国家形象呈现路径的创新。
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