摘要
【背景】健康传播是提高健康素养的途径，互联网的发展和智能手机的普及为健康传播带来了新渠道：手机短视频健康传播。目前我国农村居民使用手机现状和短视频健康传播状况尚不清楚，因此研究我国农村居民手机使用现状和利用短视频进行健康传播的潜力非常必要。 【目的】通过调查农村居民手机使用现状和手机短视频健康传播现况，综合分析采用短视频向农村居民开展健康传播的可能性，为利用手机短视频进行健康传播与教育提供科学依据。 【方法】本研究从传播者、传播媒介、受众和传播效果四个方面综合分析通过手机短视频向农村居民开展健康传播的潜力。研究分为以下两个阶段：第一阶段是选取云南省、山西省和山东省，再选取云南省普洱市镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县和楚雄彝族自治州姚安县，山西省吕梁市岚县和中阳县，山东省菏泽市单县和潍坊市昌乐县作为调查农村居民使用手机现状的研究现场，采用问卷调查的方法收集信息。调查内容包括一般人口学特征、使用手机类型、手机品牌、常用手机应用软件（app）、主要使用目的以及每日累计使用时长等。第二阶段是根据农村居民常用手机短视频app的调查结果，选择抖音和快手作为研究对象，在抖音和快手平台的手机app中搜索“恶性肿瘤”“高血压”“糖尿病”“心脑血管疾病”等21个关键词并收集各关键词下100个不同传播者的1条健康传播视频及该视频的点赞数、评论数以及该传播者的粉丝数和认证现况；将这些信息归类为“慢性病”“传染病”“精神病”“意外伤害”“体育锻炼”5大类和上述21个亚类关键词进行分析。 【结果】本研究在3个省和6个县共调查了3864名农村居民，其手机和智能手机拥有率分别为95.8%和72.7%。Logistic回归分析显示，年龄越小（OR=0.900，95%CI=0.892～0.908，P＜0.001）、文化程度越高的人群越倾向于拥有智能手机（OR=1.890，95%CI=1.711～2.088，P＜0.001）；相对于山东地区，山西地区的农村居民更多拥有智能手机（OR=2.647，95%CI=2.102～3.332，P＜0.001）。农村居民最多拥有9个常用手机app，其中，66.7%的人使用“抖音”，54.5%的人使用“快手”，37%的人自述观看短视频或直播是使用智能手机的主要目的。本研究通过抖音和快手的手机app分别收集到1916和1652名传播者及其1条短视频。从两平台合计的5大类关键词来看，“慢性病”类收集到的传播者最多，为1000人，“精神病”类收集到的传播者人数最少，只有377人。抖音传播者的粉丝数中位数为24万人，快手为6.3万人，抖音高于快手（Z=-15.34，P＜0.01）。两平台合计，健康视频的评论中位数为21条，点赞中位数为274条，抖音传播者发布视频的评论中位数（Z=-7.01，P＜0.01）与点赞中位数（Z=-16.48，P＜0.01）均大于快手。 【结论】我国农村居民智能手机拥有率较高，且抖音和快手手机短视频app是农村居民常用手机app，提示采用短视频的方式在农村居民中进行健康传播的潜力较大。抖音和快手短视频app健康传播者的粉丝群体庞大，农村居民喜欢观看短视频，是利用短视频开展健康传播的有利条件。相较于快手而言，抖音平台受众范围更广、与用户的互动更多，传播效果更好，更具健康传播潜力。目前尚未发现针对农村居民的健康传播者，需要鼓励和培养面向农村居民的短视频健康传播者，并结合农村受众的基本现况创作生动形象和通俗易懂的健康短视频。研究结果表明，抖音和快手这类手机短视频app具备向农村居民开展健康传播的潜力。
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