摘要
近些年来，随着乡村振兴战略的全面实施和脱贫攻坚的深入推进，农业集群区域品牌建设受到了党和国家的高度重视。2022年中共中央一号文件强调“要开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产行动，鼓励各地培育优势特色产业集群”。目前，在我国大力发展农业经济的背景下，已经涌现出了一批具有知名度的农业集群区域品牌，例如寿光蔬菜、烟台苹果等，对实现农业产业兴旺、推进乡村振兴战略的深入实施有着至关重要的作用。如何建设具有一定知名度和影响力的农业集群区域品牌成为我国农业发展的当务之急。因此，对农业集群区域品牌建设影响因素的研究不但可以丰富区域品牌领域的理论研究，又能够从现实的角度为加快农业产业集群品牌化建设提供一定的参考价值。 基于乡村振兴的背景下，本文首先对农业产业集群、农业集群区域品牌的相关文献进行梳理，随后在对区域品牌理论、产业集群理论、利益相关者理论、原产地效应理论进行深入分析的基础上，归纳并选取了农业集群区域品牌建设的5个影响因素，即区域资源禀赋、产业基础、品牌管理、政府支持和消费者品牌态度。然后构建了农业集群区域品牌建设影响因素研究模型，提出了对应的研究假设。通过对农业集群区域品牌有一定了解的消费者进行调研，共收集样本数据371份。采用SPSS21.0和AMOS21.0软件对样本数据进行分析，具体包括信效度检验、描述性统计分析、相关性分析、结构方程模型检验、中介效应检验和调节效应检验。本文的研究结论如下:（1）区域资源禀赋、产业基础、品牌管理是农业集群区域品牌建设的基础要素。（2）消费者品牌态度在区域资源禀赋、产业基础、品牌管理与农业集群区域品牌建设的关系中发挥了中介作用。（3）政府支持在区域资源禀赋、产业基础、品牌管理直接影响农业集群区域品牌建设的路径中起到了正向调节作用。针对所得结论，本文提出了培育和挖掘区域资源禀赋、不断夯实农业产业基础、加强农业集群区域品牌的经营与管理、充分发挥地方政府调控与扶持作用、提升消费者认同与满意度的几点建议。 本研究揭示了农业集群区域品牌建设的5个重要影响因素，明确了区域资源禀赋、产业基础、品牌管理、政府支持和消费者品牌态度之间的作用关系。研究结论为我国农业集群区域品牌建设选择合适的方式提供理论支撑，有助于乡村振兴的实现。
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