摘要
随着我国国民人均可支配收入的稳步提升，人民群众对于精神文化的追求更加强烈，推动了市场消费结构的升级，进一步催生了体验经济时代的到来，我国文化旅游产业在体验经济浪潮下迎来了新的发展机遇。二十世纪以后，由于各种文化思潮的影响，西方开展了各式各样的戏剧实验与探索活动，沉浸式戏剧的概念最早起源于英国Punchdrunk剧团，其打破了传统戏剧的观演方式。我国沉浸式戏剧自“印象”系列、“又见”系列、“不眠之夜”等剧目演出以后，现今进入了高速发展的阶段。沉浸式戏剧“知音号”于2017年进行首次演出，为游客提供观“知音号”复古大剧、游长江夜景、赏“城市记忆博物馆”等游玩体验，该演出得到了国内外游客的广泛好评，满足了消费者对于体验价值的需求。本文基于艺术管理专业视角，通过梳理沉浸式戏剧与“知音号”的发展现状，从“知音号”的市场运营方向进行探析，找到其在市场运营中存在的优缺点，并有针对性地提出相关优化策略，进一步提升“知音号”的综合发展实力。 本文共由四个部分组成，第一章绪论部分主要对论题的研究背景、研究意义、研究方法、研究现状与研究创新点进行论述，归纳总结了沉浸式戏剧的发展现状与“知音号”的研究现状。第二章从沉浸式戏剧“知音号”的市场运营环境、市场运营需求与市场运营特色这三个方面对“知音号”的市场运营现状进行了详尽的分析。第三章在对“知音号”市场运营现状分析的基础上，利用SWOT态势分析法，对其内部优势、劣势与外部机会、威胁四个方面进行了全方位的研究，有利于帮助“知音号”综合分析当下市场环境的发展状况。第四章根据SWOT态势分析得出的结论，从产品、服务质量与管理运营三个方向提出了“知音号”的市场运营优化策略，以帮助其增强市场核心竞争力。笔者希望通过对本论题的研究，帮助“知音号”建立更加完善的市场运营策略，为国内其它沉浸式戏剧的市场运营提供参考性建议。
NETL