摘要
侘寂美学作为一种传统审美，经过数百年的发展，影响了诸多领域。本文将探究侘寂美学与品牌之间的联系以及其在视觉形象设计中的应用对于今后美学与设计之间的相互关系具有较为重要的意义，更是传统美学思维渗透在当代生活的体现，让消费者能在视觉形象设计中体会到美学的意境，使品牌更具有文化属性与人文价值，人们能够通过视觉去体会这些超越百年的美学形式，引导人们学会欣赏自然简约之美的思想，让人们彻底释放自己内心并在快节奏的生活背景下舒缓压力，调节自我的心灵感受，也为今后品牌视觉形象设计提供了更多发展方向和指南。 本文通过文献研究法了解侘寂美学的内涵、发展与演绎，并加以深入分析“侘寂”这一概念的意义，即结合了社会原因、宗教原因、自然原因，这些因素主要影响了其美学发展，从而衍生了许多相关设计。其次，利用案例分析法挖掘侘寂之美和品牌之间的相互联系，从生活态度、情感传达、审美内涵着手，将品牌与消费者缔结起来，发现品牌视觉形象设计与消费者体验之间是相互影响、相互依存的关系。除此之外，本文在结合侘寂美学思想内涵与前期案例分析的指导下，建构出基于侘寂美学的品牌视觉形象设计思维流程图，以“筑道院”品牌作为个人设计实践部分，并根据“筑道院”的品牌定位与理念从图形、布局、色彩和持续设计四个方面进行设计实践，其中包括消费观的树立以及侘寂之美下生活的态度等等，让品牌与人之间产生感官互动，将侘寂之美定位于品牌与消费者之间的媒介，从而连接起品牌与消费者之间沟通的新桥梁。
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