摘要
在世界踏进全球一体化浪潮的进程中，城市形象作为城市发展的重要软实力之一，为城市在激烈的发展竞争中提升综合实力发挥着重要作用。在众多掌握各类型资源的城市之中，古都城市因其特有的历史文化、城市景观等资源，具备独特优势。在短视频平台成为当下主流媒介之一的互联网时代，短视频为城市形象的构建与传播提供了一种蕴含巨大传播势能的途径。古都类城市如何把握好短视频平台为城市形象传播提供的机遇，通过正确的策略解决其在短视频平台中城市形象的构建与传播困境，是本论文期望通过研究要解决的问题。 本论文以城市形象可识别以及“5W”传播模式为理论基础，以古都西安为研究案例，通过内容分析法与问卷调查法，对目前古都西安抖音短视频的构建与传播现状进行分析。对古都西安抖音短视频进行内容分析，论述总结古都西安通过抖音短视频内容对城市媒介形象构建的现状及问题:主体多元但分布极化，官方内容生产参与度不高;整体内容生产质量待提升，文化内涵被消解;用户点赞积极活跃，但“再传播”能力不足;城市媒介形象单薄，形象定位需进行重塑。通过问卷调查法以古都西安抖音短视频内容的平台用户为调查对象，对调查结果分析归纳城市形象传播效果:抖音短视频是西安城市形象重要渠道;对公众的西安城市形象认知影响效果较明显，但受众心目中的西安城市形象较为刻板片面;内容满足受众需求程度较低，传受双方意愿偏差明显;态度的正向影响作用较强，但产生的行为转化效果不高。 针对上述古都类城市形象在抖音短视频中构建与传播存在的困境，本论文提出解决策略:重构城市形象定位，突出古都特色;细分受众群体，善用精准分发;挖掘文化内涵，鼓励内容创新;加强社交互动，刺激用户“再传播”。充分利用短视频平台进行城市形象构建与传播，在用户心目中建立完整立体、深刻生动的古都类城市形象。
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