摘要
随着健身直播的兴起，直播平台作为媒介平台为用户提供了丰富的社交体验。刘畊宏作为平台的知名主播，以其健身直播课程的方式吸引了大批粉丝。在他的健身直播中，他与粉丝之间的互动逐渐形成了“准社会关系”。准社会关系视角下的健身直播是一种特殊的社交媒介，它通过健身直播实现了体育与社交的融合。本文将从“准社会关系”视角出发，以“刘畊宏抖音健身直播互动”为例，旨在通过解读用户在短视频社交平台中的互动行为，从认知、情感、行为三个层面探究刘畊宏健身直播中的准社会关系及其产生机制。 本研究以抖音健身直播刘畊宏为案例，基于准社会关系理论视角，从用户互动行为入手，运用参与式观察、深度访谈等方法进行研究。选取刘畊宏直播中的视频和文字材料作为研究资料，分析用户与主播互动行为从而了解用户与主播之间的关系。 第一部分，从刘畊宏健身直播间出发，通过追溯刘畊宏健身直播间崛起的原因、过程，梳理出健身直播中准社会关系的形成环境。同时，直播用户在观看和使用刘畊宏健身直播间过程中，与直播平台、主播以及其他用户发生互动，根据准社会关系卷入程度的不同，分化出不同的互动动机和类型，进一步建立自身的准社会关系。 第二部分，从理论层面出发，根据准社会关系的线性发展过程，即认知-情感-行为三个方面，对观看和使用刘畊宏健身直播的用户进行具体分析，探究其在准社会关系线性发展过程中的不同行为表现，进一步深挖准社会关系的理论内涵及行为外延。 第三部分，基于前面的研究内容总结刘畊宏健身直播间准社会关系发展的结果，研究发现，“准社会关系”在健身直播的情境中依然发挥着重要的功能。在刘畊宏抖音健身直播中，用户依照认知-情感-行为的构建路径形成一种具有共同身份认同的准社会关系；此外，在实际互动中，观众表现出的互动行为受到“社交距离”限制因素的影响。同时，对比传统的准社会关系，健身直播中准社会关系的构建形成一种超越孤独的空间，用户在此空间中强化自身存在感和自我认同感，它在一定程度上已经超出了准社会关系，向真实社会关系蔓延。
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