摘要
“十四五”规划中明确提出“以文塑旅、以旅彰文，文化和旅游深度融合”的原则，将文旅融合发展提上重要议程[1]。国家对文旅产业的大力扶持，为以历史文化为背景的古城景区带了绝佳的发展机遇。2021年重庆出台《“三峡库心·长江盆景”跨区域发展规划实施方案（2020-2025年）》[2]，统筹皇华城考古遗址文化和自然湿地公园要求，打造皇华城考古遗址公园，引领“三峡库心·长江盆景”建设。在实地考察皇华城后发现其品牌形象建设方面明显不足，严重阻碍了景区发展。 本研究以皇华城为研究对象，在基于文旅融合与品牌设计理论上，从皇华城考古遗址与自然景观文化出发，通过文献研究法、田野考察法、问卷调查法、比较分析法对皇华城进行全面了解，发现其存在：旅游品牌尚未形成、文化内涵发掘不足、传播范围受众面窄的问题。因此如何把握皇华城历史文化特点，挖掘品牌个性，创新皇华城品牌形象，引起人们对品牌的情感共鸣，是本课题所要解决的关键问题。通过国内外优秀的文旅品牌案例分析，获得文旅品牌视觉发展策略，借助历史文献查阅与大数据问卷调查提取皇华城文化资源要素，运用重复、近似、渐变、发射等平面构成手法将元素符号化转换，融入皇华城品牌视觉构建中，结合艺术学、心理学、符号学交叉理论研究，打造一套具有可行性，富有文化含义的视觉品牌形象方案。本文通过理论分析与设计实践，旨在通过皇华城品牌视觉设计研究，提供文旅融合趋势下地域品牌建设的可实施方案，为之后文旅品牌的建设发展提供适当的参考建议。
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