摘要
西兰卡普作为一种土家族的特色织锦，在现代消费文化转型中的传承与发展问题日益浮现，从而导致目前的西兰卡普文创产品无法满足受众对文化产品的多元化需求。因此本课题从传播学受众视角入手，建构西兰卡普文创产品的设计策略。 首先，本研究通过田野调查和专家访谈对西兰卡普文创发展现状展开研究；结合受众理论的文献分析，收集受众对西兰卡普文创的需求因素，提出了基于受众理论的西兰卡普文创设计方法。然后结合受众对西兰卡普文创的需求，运用定量分析法等方对目前的西兰卡普文创进行受众效果的研究，通过问卷量表验证了西兰卡普的文创与消费者的需求和购买行为之间的相关性，同时结合量表数据所生成的西兰卡普文创受众效果回归模型，进一步修正设计方法中的受众需求因素，构建基于受众理论的西兰卡普文创产品设计策略。最后通过以 Z 世代消费群体为例的西兰卡普文创产品设计方案，验证设计策略模型的可行性与有效性。 本研究积极响应国家保护民族地域文化的号召，从传播学受众的角度构建了西兰卡普文创产品设计策略。通过此设计策略，帮助西兰卡普在保留其民族传统特征的基础上，跟上时代发展的浪潮，推陈出新，从而使西兰卡普在高速的消费文化转型进程中继承与发展。该研究丰富了中国传统民族地域文化创意产品的设计方法，为西兰卡普文创的开发与创新以及民族地域文创的转型提供理论支持。
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