摘要
网络安全防护产品，是用来保护网络系统软硬件及系统中数据安全，免遭破坏、更改、泄露，维持系统连续可靠正常运行、网络服务不中断的工具[1]。随着新技术发展和应用，全球网络安全面临的威胁和风险持续上升，网络安全行业迎来新发展机遇。据CCIA中国网络安全产业联盟预测，2022年我国网络安全市场规模将达到800亿元，到2024年将超过1000亿，年平均增速约为15％,行业价值越发凸显。 2020年以来，受新冠疫情和地域冲突影响，世界各国均面临着全球化金融危机，企业间的竞争也日趋白热化，云办公、线上洽谈、网络直播、移动支付等商业活动快速向线上移动，企业生产经营方式发生了深刻变化，特别是大数据、物联网、区块链、人工智能等新技术的不断迭代演进，不仅引发人们对于数字技术的需求和依赖，也在很大程度上促使企业逐步向数字化转型。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出，要打造数字经济新优势，促进数字技术与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级[2]，可见企业数字化转型势在必行。营销作为企业经营活动的核心环节，往往在企业转型发展中起着关键性作用，因此，探索实施数字化营销对于企业数字化转型越发紧迫和重要。 本文主要运用4P、STP、SWOT、文献研究、调查研究等基本理论和方法，以AT公司为研究对象，按照挖掘问题-剖析原因-制定对策的思路展开。通过梳理分析大数据和数字化经济形势下企业所处的大环境，以及面临的挑战和机遇，强调实施数字化营销的重要意义。理解并运用国内外有关数字化营销理论研究成果，结合AT公司的组织架构、营销现状，查找分析其存在的问题和原因，以企业数字化成功案例为经验借鉴，设计制定AT公司网络安全防护产品数字化营销策略方案，搭建框架、组织实施、进行效果分析。旨在建立起一套数字化营销理论和实践体系，为自身和同业在数字化转型中做好网络安全防护产品数字化营销提供参考与借鉴。
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