摘要
随着乡村振兴战略的纵深推进以及互联网的普及，乡村数字化建设正如火如荼。“三农”短视频通过叙事手段为乡村文化的传承与发展构筑了数字空间。为了激活“三农”短视频助力乡村文化数字化传播的更大潜力，本文基于叙事学理论对“三农”短视频的叙事逻辑进行剖析，有助于“三农”短视频探索出适宜的可持续发展路径。本文采用内容分析法、案例分析法和深度访谈法展开研究。首先通过内容分析法与案例分析法，基于叙事学中的二分法，从故事层叙事与话语层叙事两个维度出发，对250个“三农”短视频样本的叙事内容与叙事方法进行分析。在故事层叙事方面，“三农”短视频的叙事主题存在具象化的文化符号表达，并将传统文化思想融进主题之中。视频中的叙事人物掌握着媒介形象建构的自主权，通过个体叙事与人物对话两种方式塑造人物形象。依据叙事人物的行为演绎，“三农”短视频中的叙事情节可分为散文式叙事与戏剧化叙事两种类型。在话语层叙事方面，零视角、内视角与外视角的融合从不同角度呈现乡村文化，自然的线性顺叙叙事时间确保视频的真实性，“三农”短视频通过建构“拟态环境”对乡村物理空间进行“全景式”呈现，其中也包含基于情感与关系搭建的精神空间。 使用访谈法了解“三农”短视频受众的观看感受，归纳出“三农”短视频助力乡村文化传播的现状，发现“三农”短视频在进行乡村文化叙事中起到了拓宽乡村文化传播空间，建立数字文化共同体，促进文化消费以及强化文化引导功能的作用。但“三农”短视频也因内容生产、创作主体、传播平台方面所存的顽固症候而停滞不前：在内容生产方面，一是过分表演遮蔽视频真实性；二是技术壁垒影响视频质量；三是情感欠缺降低用户体验。创作主体在资本裹挟下出现“自我异化”，人格化的表达导致“信息茧房”，同时，平台传播也存在阻力。基于短视频的叙事逻辑，本文提出了对应的优化路径：首先，“三农”短视频要提升内容品质与效能。其次，要实现多元主体协同创作。再次，加强平台扶持与监管力度，同时强化政府部门的顶层设计。最后，建构联动融合传播布局，帮助“三农”短视频实现长线发展，更好地服务于乡村文化传播。
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