摘要
在当前乡村振兴战略实施的背景下，国家多次强调农产品的区域品牌建设是现阶段农业发展的重要内容，农产品品牌建设已成为现代化农业的重要标志，推进特色农产品区域品牌建设对于我国乡村振兴发展具有重要意义。2022年，临颍辣椒依托数字技术赋能，成功入选河南省知名农业品牌目录，但临颍辣椒区域品牌建设起步较晚，且受到产品加工深度不足、品牌管理体系有待完善等多方面因素的制约，使其在市场竞争中尚难以与发展较为成熟的辣椒品牌相比较，因此，提升临颍辣椒品牌竞争力成为当前亟须解决的关键问题。 本文在大量阅读文献和数据资料收集的基础上，对现有的国内外关于农产品区域品牌概念、品牌建设、品牌竞争力以及品牌评价指标选取等部分文献研究进行简要评述，明确农产品区域品牌、品牌竞争力等主要概念以及比较优势、竞争优势、品牌营销等主要理论，为研究临颍辣椒区域品牌竞争力提升策略建立基础。其次通过实地调研、咨询相关负责人与查阅资料等方式对临颍辣椒产业发展及品牌建设的现状、发展历程及存在的问题进行分析。在分析基础上，运用层次分析法分别从产业要素、区域要素、品牌要素、支持要素四个层次构建了评价指标体系，通过专家调研获得的数据对影响因素进行权重排序，运用模糊综合评价法对临颍辣椒区域品牌竞争力的得分进行测算。研究结果表明临颍辣椒区域品牌最终评价得分为82.005分，评价等级为良好。同时根据四个二级指标的具体评价结果，得出临颍辣椒品牌竞争力在品牌要素与支持要素上发展仍有待提升，处于“一般”等级。尽管总体评价良好，但距离优秀等级还有较大差距，因此，仍需进一步提升其品牌竞争力。 最后结合测算结果、借鉴国内其他优质辣椒区域品牌的建设经验，提出提升辣椒质量与产品创新；深化品牌建设与推广策略；加大政府支持力度等对策，为提升河南省临颍辣椒区域品牌竞争力提供参考。
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