摘要
近年来，随着国内女性参与社会劳动的比例上升，女性社会地位、消费能力同步提高，“她经济”的盛行使得乙女游戏成为顺应时代发展的产物。乙女游戏精致美观的场景创设和轻松的游戏规则，加上高沉浸式、高情感维系的特点，精准捕捉了当下年轻女性的社会心理，作为新消费文化的代表产品，较好的实现了对受众的情感慰藉，打开了情感消费的新篇章。 乙女游戏即乙女向游戏，是一种以女性群体为目标受众的恋爱模拟游戏，发源于日本。乙女游戏在中国的发展起步较晚，国内乙女游戏的发展实际上是从日本引进、再进行本土化的过程，目前国内乙女游戏市场已发展到由四大头部乙女游戏稳定领跑的阶段。2017年《恋与制作人》作为国内乙女游戏的“开山鼻祖”横空出世，成功打开了国内女性向游戏的市场，并在瞬息万变的游戏市场中屹立五六年而不倒;2021年，国内互联网大厂腾讯公司推出乙女游戏《光与夜之恋》，仅用一年时间就斩获各大女性向游戏流水排行榜中的榜首。 本研究基于这两款具有“现象级”意义的乙女游戏，通过深度访谈的研究方法，探究玩家如何通过乙女游戏中的恋爱全体验进行情感消费，解读作为需求方的游戏玩家和作为生产方的游戏平台共同推动情感消费的机制:游戏平台从精心设计的投其所好、循循善诱、真实幻境、多维互动四个过程引导缺乏情感满足的游戏玩家实现情感消费，并思考乙女游戏情感消费背后的社会意义，对其进行讨论和反思。 在经济层面，乙女游戏的不断发展验证了“她经济”的热潮仍未消退。女性向市场的竞争将愈演愈烈、女性向游戏产品也将往更优质、精细化方向发展;在文化层面，乙女游戏体现出女性地位的升高、女性意识的觉醒，传统男性的凝视在互联网时代和消费主义的推动下逐渐形成了权利反转;在个人层面上，人们通过娱乐从现实的束缚中解放出来，通过情感消费获得共鸣的体验，这让他们能够投射自我、维护自我、表现自我，而乙女游戏的兴起顺应了这一趋势。一方面，作为需求方的乙女游戏玩家在游戏过程中应保持理性思考，有节制地进行情感消费，避免沉溺于虚拟的游戏世界;另一方面,作为生产方的游戏制作方也不应仅仅局限于传递浅层次的情感需求，而应该思考如何通过深层价值观的建构、玩法的全新打造来吸引玩家，从而推动乙女游戏市场长期而健康地发展下去。
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