摘要
从“李子柒”“华农兄弟”到“张同学”，农村生活类短视频在近年来逐渐走入了观众的视野，由于短视频平台的创作主体是用户自身，它们也给受众打开了一扇了解农村“真实”生活的窗口。然而农村生活类短视频的题材内容却仅仅局限于锅碗瓢盆、乡野情趣、邻里家常，这种镜头中的农村生活又有几分“真实”？基于此，本研究将运用视觉修辞的相关理论，以抖音“张同学”账号中的视频内容作为个案研究对象，运用多模态话语分析等方法剖析农村生活类短视频，了解农村生活类短视频如何对受众进行劝服、对话和沟通，并最终达成了什么样的效果，以揭示农村生活类短视频的传播本质。 本研究从视觉修辞的角度出发，从视觉修辞策略分析、视觉修辞语境分析、视觉修辞角色分析这三大方面入手。通过对视觉修辞策略进行分析，发现“张同学”主要运用了视觉转喻和视觉隐喻两种修辞方式构建媒介中的农村生活：用乡村生活的部分切片指代全貌、用语言图像构建温情轻松的乡村生活。再对视觉修辞语境进行分析，从微观到宏观分别分析农村生活类短视频的互文语境、情景语境和文化语境，发现现实中的农村生活与受众心中的农村生活相差甚远，而短视频中的农村生活则更接近用户的期待。在此基础之上，从“谁来修辞”“为谁修辞”“因何修辞”三方面探索新农人和受众分别扮演的修辞角色以及短视频创作者的视觉修辞目的。新农人作为短视频的表演者和账号运营者，不断通过视频内容满足受众对农村生活“桃源美景”和“记忆链接”的期待与想象，以此吸引流量并通过广告和直播的方式实现盈利。在这样的短视频传播逻辑下，虽然新媒介技术给了农民自我言说的舞台，由于受到短视频创作者、资本和技术的影响，将不可避免地会偏离真实的农村生活，呈现出艺术性和商业性特点。 在新媒体语境下，短视频图像可以理解为一类商品。在农村生活类短视频中，作为修辞主体的新农人，表演出受众所期待的农村生活，在孤单的城市个体对美好乡村生活满怀期待的目光中，用多样化的修辞方式呈现出具温暖惬意、轻松温情的视频内容，不断吸引流量、最终实现经济目的。此时，农村生活类短视频早已背离用户所期待的纪实特征，而是呈现出表演式的特点。
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