摘要
由于气候环境危机和资源过度使用等，全球农业生产系统面临着前所未有的社会挑战和环境风险。对标“碳达峰”和“碳中和”的重大战略决策，我国农业生产力与环境资源承载力尚不匹配。对于处于传统行业的农业企业而言，孕育和发展农业新质生产力成为助推农业现代化发展的必然要求。随着可持续理念与传统的粗犷式生产方式之间的冲突和矛盾凸显，农业可持续发展迎来了重要战略机遇期，如何构筑可持续竞争优势成为学者和农业企业家关注的紧迫问题。 企业如何获得可持续竞争优势是战略管理领域一个重要议题。作为一种战略姿态，绿色创业导向可以帮助企业识别和抓住市场机遇，主动地走向绿色实践，从而减少市场失灵，寻求新的利润增长点，因此被视为企业实现可持续发展的重要驱动力，能够促进经济、环境、社会协同发展。基于文献回顾，相关研究在以下方面有待改进。第一，少有研究关注对复合导向对企业可持续竞争优势的影响，且有关绿色创业导向的结果变量研究多集中于企业绩效。第二，关于如何获得可持续竞争优势的实证研究缺少对农业绿色创业情景的关注。我国一些农业创业实践曾崇尚经济目标至上，严峻的生态环境问题和社会问题日益凸显，关注创业实践中农业可持续发展的问题具有重要意义。第三，绿色创业导向如何转化为可持续竞争优势尚未得到清晰的验证，绿色创业的微观机制和深层次理论逻辑没有得到充分挖掘。 基于此，本研究在农业创业的情境下，关注绿色创业导向“是否”值得，“如何”和“何时”转化为农业企业可持续竞争优势，基于自然资源基础观探究绿色创业导向“能否”转化为农业企业的可持续竞争优势，从利益相关者理论视角引入绿色供应链整合和可持续商业模式创新以回答“如何”转化的问题，以及基于权变理论将绿色技术动荡视为重要边界条件。 本研究基于对304家农业企业样本的分析，得出结论如下：第一，绿色创业导向正向影响农业企业可持续竞争优势。第二，绿色供应链整合及其三个子维度（绿色内部整合、绿色客户整合、绿色供应商整合）和可持续商业模式创新具有中介效应，且存在“绿色创业导向—绿色供应链整合—可持续商业模式创新—农业企业可持续竞争优势”的传导路径。第三，绿色技术动荡在绿色创业导向与可持续商业模式创新、可持续竞争优势的关系间发挥正向调节作用。然而，绿色技术动荡在绿色创业导向与绿色供应链整合、绿色内部整合之间没有显著的调节效应，但在高程度的绿色技术动荡的环境中，绿色创业导向与农业企业绿色客户整合、绿色供应商整合之间的正向关系更紧密。 本研究理论和实践贡献如下。在理论方面，本研究探究农业企业如何形成可持续竞争优势，拓展绿色创业导向在农业领域的研究，揭示绿色供应链整合和可持续商业模式的中介作用，打开绿色创业导向与农业企业可持续竞争优势之间的“黑箱”，为农业绿色创业过程重要边界条件识别（绿色技术动荡）做出了贡献。在管理实践方面，鼓励农业企业践行绿色创业导向，打破组织边界，将利益相关者对产品和服务的诉求纳入价值创造过程，也为相关部门制定农业供应链发展实施方案、营造可持续营商环境提供了理论支持。
NETL