摘要
长城是中华民族精神和文化的象征，研究长城文化旅游对保护文化遗产，丰富旅游活动有重要意义，是深入贯彻落实习近平总书记关于发掘好、利用好丰富文物和文化资源的重要举措。当前各行各业都在践行绿色发展理念，加快绿色转型，发展长城文化旅游更应顺应绿色发展潮流，发挥低碳产业的优势，提升绿色消费水平。但长城分布范围广，在绿色发展中跨区域协同治理难度大，实现跨区域、跨部门的统筹协调需要对涉及的相关主体进行分析，实施有效的绿色治理模式。 本文首先根据行动者网络和绿色治理相关理论构建行动者网络分析模型，根据计划行为理论和技术接受模型构建绿色消费行为意向分析模型，为后续章节研究提供分析模型。在长城文化旅游带绿色治理行动者网络分析研究中，政府、企业、社区和游客是人类行动者，技术、环境、政策是非人类行动者。首先制定调研提纲、召开座谈会、开展深度访谈收集数据，对数据进行构念分析。其次通过转译环节中的问题呈现找到强制通行点，发现治理过程中面临的主要问题是：生态环境压力大，部门协同能力不足，产业结构有待优化，长城文化旅游数字化进程缓慢，公众绿色治理参与度不高，文化旅游融合有待加强。通过转译环节明晰政府是关键行动者，是整个网络的核心，政府要通过政策和资金赋予各主体利益，并采取不同征召、动员方式，让各主体的行动机制更加明确，进而实现企业绿色生产、社区绿色生活、游客绿色消费的目标。 只有促进绿色消费才能带来实际收益，研究影响游客绿色消费行为的因素能为政府制定政策、企业提供产品服务、社区完善服务配套设施提供依据。因此在行动者网络分析基础上对游客进行了更进一步研究，探究影响游客绿色消费行为意向的因素，研究感知有用性、感知易用性、消费态度、主观规范与行为意向之间的关系。通过确定量表、设计问卷、收集处理数据、统计分析、验证假设和模型，最终得到实证结果。研究发现只有提升游客绿色消费主动性激发游客绿色消费的内在动力，才能促进游客参与绿色消费行为的意愿。 通过综合分析发现实现长城文化旅游带的绿色治理需要多主体共同参与，要充分发挥政府的引导作用，积极提升企业生产技术，践行绿色生活方式，提升绿色消费水平，形成“政府—企业—社区—游客”多主体参与绿色治理模式。最后针对研究过程中发现 的问题分别从政府、企业、社区、游客四方面提出了具体对策，以助力实现绿色治理的目标。
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