摘要
全媒体时代是一个信息技术不断发达的时代、信息数量爆炸性增长的时代，是一个受众感受不断优化的时代。“大众传播”是一种影响社会观念和行为的媒介作用，意味着协调、监视与传承，是推动社会变革的重要力量。马克思主义大众化，意味着理解和运用、信仰和认同以及贡献和参与的大众化。马克思恩格斯、列宁的相关思想，毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛以及习近平总书记的相关思想，是推进本研究的重要思想依据。 全媒体时代马克思主义大众传播的现实状况，一方面，就现实机遇而言，全媒体时代的特有效能，提升了马克思主义大众传播的及时性和连贯性、多维度和多样性、力度与广度以及影响和效果。马克思主义理论的不断发展，不断产生了中国智慧、创新了中国方案、展现了中国力量。人民日益美好的生活现状，增进了人民群众对于党的路线方针政策、对于马克思主义意识形态以及对于社会主义核心价值观的普遍认同；另一方面，以“信息茧房”效应、“过滤气泡效应”以及“回声室效应”为代表的媒体不良效应，是马克思主义的大众传播的时代挑战。以“历史虚无主义”“新闻自由主义”“网络泛娱乐主义”为代表的非马克思主义，是全媒体时代大众传播的主题挑战。而全媒体时代，大众缺乏马克思主义的学习热情，较少阅读经典著作、较少系统学习思考、较少深刻理解践行，是其受众挑战。 全媒体时代马克思主义大众传播的建设路径，包括主体建设、内容建设、机制建设三方面。首先，要不断推动传播主体形成践行马克思主义新闻观、勇于批判错误思潮、巩固推进社会舆论引导的责任意识，还要提升其政治素养、专业素养以及通识知识素养，并积极引进新人才、正确应用新人才、有效留住新人才。其次，内容建设要不断增进传播内容的生动性、客观性和实践性。要用真挚感情打动人、生动故事吸引人、通俗道理说服人，要强调报道的客观真实、全面完整地呈现信息、避免主观色彩的偏见，还要满足受众需求、注重解决问题并提供建议指导。最后，机制建设要建立健全网络舆情监测机制、信息采编流程机制以及突发事件应对机制。一要搭建网络舆情数据监测平台，深挖数据关联和鉴别数据真伪，优化传播效果监测与反馈机制。二要不断实现全天候采编和全媒体生产，积极探索利用人工智能及算法，持续提高采编的内外协同机制。三要时刻秉持及时公开透明的原则，及时疏导负面信息和网络谣言，不断回应社会关切并引导舆论。
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