摘要
近年来，诈骗形式变化多样难以辨识，特别是以电信网络诈骗为代表的新型诈骗手段层出不穷，这对于公安机关向人民群众普及反诈知识、传播反诈理念等反诈宣传工作提出了更高要求。目前，短视频是公安机关较为新颖的反诈宣传媒介，本研究对反诈宣传短视频的话语表达方式进行深入探讨，并探究其建构的话语意义和优化方式。 本研究将反诈宣传短视频划分为9个类别并阐述其特点，对现有的抖音平台反诈短视频账号的传播情况进行综合阐述。本研究以“国家反诈中心”抖音号为案例，选取284个短视频样本，运用多模态话语分析法对其多种模态的话语表达进行深入研究，探讨其反诈宣传的话语表达方式与传播策略。研究发现，“国家反诈中心”抖音号短视频主要从听觉模态、文本视觉模态、非文本视觉模态三个方面进行话语表达：采用适当的声音强化反诈传播效果，用人声配音进行语音强调，辅以背景音乐渲染情感氛围；利用文本内涵与形式的统一进行信息传递和情感表达，在话题标签与标题、字幕、字体与布局三个方面有所突出；利用服装道具、人物表情与肢体动作、拍摄手法与剪辑技巧等非文本视觉模态将反诈理念内涵与情感隐喻进行对外表征，实现多模态话语传播。 在分析“国家反诈中心”抖音号短视频多模态话语表达的基础上，本研究进一步探讨了多种模态之间互动协同对传播效果的影响，并从认知建构、理念建构、形象建构、行为引导四个方面阐释多模态话语所形成的意义建构。研究发现，反诈宣传短视频建构了诈骗在受众头脑中的形象，并通过共情、共鸣、共振建构“全民反诈”意识共同体和亲民正义的公安形象，并实现对受众的行为引导。 最后，本研究分析了“国家反诈中心”抖音号多模态话语表达策略的不足之处，认为主要存在三个问题：传受互动不足，缺乏双向沟通机制；美术设计零乱，视觉观感有待提高；模态信息过载，传播重点弱化。同时本研究提出了五条针对性的优化路径：提高传受互动，打通双向沟通堵点；反诈宣传分众化，实现“精准反诈”；提升视觉美感，突出重点核心内容；组建人才团队，持续创新内容输出；多元渠道传播，实现信息长效传递。
NETL