推进文旅深度融合是党的二十大作出的重要部署，也是文化强国战略的重要内容和中国式现代化的重要抓手。文旅融合发展为城市品牌形象设计带来了新的契机。良好的城市品牌形象设计不仅有助于彰显城市文化，提升城市知名度，也能够推动文化和旅游深度融合，实现城市高质量发展。 在文旅融合的时代背景下，城市品牌形象设计呈现出新的发展趋势，主要表现为三大融合：一是城市品牌形象设计要与城市文化相融合；二是城市品牌形象设计要与旅游产业相融合；三是城市品牌形象设计要与受众审美和情感相融合。 本课题研究以“文旅融合下谷城品牌形象设计”为题，采用文献研究、案例分析、实地调研、问卷调查等研究方法，尝试将谷城特有的自然风貌、历史人文、产业特色等元素融入谷城城市品牌形象设计，结合年轻受众的审美偏好，传达城市独具个性的精神内核，完成系统化设计方案。目的在于解决谷城城市品牌形象识别系统缺失的问题，宣传谷城的文化，促进产业的发展，助力经济的正向循环。 课题研究主要包括三部分：第一部分，概念界定与文献梳理，通过查阅资料，逐一对文旅融合、城市品牌形象设计等概念进行阐释；对文旅融合背景下的城市品牌形象设计趋势进行归纳总结；第二部分，通过实地调研、问卷调查和访谈，依次对谷城的发展现状、地域文化、产业特征进行梳理；对其品牌形象设计的现状与问题展开分析。在此基础上，结合文旅融合的大时代背景，形成谷城品牌形象系统化的设计思路和总体构想；第三部分，谷城品牌形象设计具体实践及视觉呈现。依次对谷城的历史名人、特色建筑、红色资源等文化元素，以及生态农业、汽车零部件铸造业、电商产业等产业元素进行视觉转化，提取典型的视觉符号。并结合文旅消费场景，完成品牌标志、IP形象、插画、宣传品设计、衍生品等系列设计，以此塑造谷城个性化的视觉形象，打造高品质的城市名片。
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