摘要
随着人民生活水平的提高，物质需求不断得到满足，精神需求满足的标准也变得越来越高。体验经济时代的到来让游客更加希望在旅游过程中得到个性化、多样化的服务和体验，传统的乡村旅游服务和体验越来越难以满足现在的高需求游客。因此，把握游客出游动机，提升其体验价值受到越来越多旅游从业者和管理者的重视。互联网技术的普及与应用，使得智慧乡村旅游成为现实，智慧技术也能更好地服务游客，满足其独特性需求。乡村振兴战略的大力支持推动了智慧乡村旅游逐渐成为当前旅游业发展的新方向，其作为一种新兴的旅游业态受到国内外许多学者的关注。在智慧乡村旅游中如何挖掘旅游者的动机提升游客体验价值，是推动该类型旅游发展的关键。因此，本研究借鉴国内外的相关研究成果，聚焦于智慧乡村旅游背景下蕴含着乡村文化的独特环境，并突出游客参与行为和地方依恋在这一过程中的作用，其对智慧乡村旅游的相关研究与发展都具有一定的理论和现实意义。 本研究对智慧乡村旅游动机、游客参与行为、地方依恋、游客体验价值的现有研究成果进行分析整理，以“智慧乡村旅游”为研究背景，从旅游者的出游动机出发，结合推拉理论，从内在动机和外在动机入手，对游客体验价值进行深入剖析，以揭示智慧乡村旅游动机与旅游体验价值的内在联系机理。并加入了游客参与行为进一步考察其在智慧乡村旅游动机与游客体验价值之间的中介作用，以及地方依恋在游客参与行为和游客体验价值之间的调节作用，最终构建出了本研究的构建理论模型。 本研究以成熟量表为依据，设计了调查问卷并对其进行了预调研，以验证其合理性。在此基础上，进行了正式的调查，采用SPSS26.0和AMOS23.0两种方法对样本进行了假设检验，以验证智慧乡村旅游动机、游客体验价值、游客参与行为、地方依恋之间的关系。通过对这些资料的处理和假设的检验，我们得到了以下的经验结论：（1）旅游内在动机和外在动机对游客体验价值有显著正向影响。（2）旅游内在动机和外在动机对游客参与行为有显著正向影响。（3）游客参与行为对游客体验价值有显著正向影响。（4）游客参与行为在旅游动机和游客体验价值之间起中介作用。（5）地方依恋在游客参与行为与游客体验价值之间起负向调节作用。同时，根据研究假设以及实证研究结果得出假设结论，丰富智慧乡村旅游相关的理论知识，并为今后智慧乡村旅游的发展提出三点建议：重视智慧乡村旅游的出游动机和体验营销策略；强化智慧乡村旅游的游客参与，提升游客体验价值；把握智慧乡村游客地方依恋行为，降低地方依恋负调节作用。
NETL