摘要
文旅融合为当今旅游业带来了新的发展机遇，特色小镇作为文旅融合的重要载体，其独特的地域文化和丰富的旅游资源越来越受到游客以及文创工作者的青睐。在此背景下，IP形象作为一种新兴的文化符号和营销手段，对于提升特色小镇的知名度和吸引力具有重要意义。前童古镇作为浙东地区儒家文化的重要代表，拥有丰富的自然和人文历史资源，随着时代的进步，传统的旅游模式已难以满足现代游客的多元需求。鉴于此，本文以浙江省前童古镇IP形象设计开发的实践过程为依托，深度探索特色小镇文旅融合的程序、路径、方法以及在数字经济时代下的创新传播策略。 研究首先通过文献研究和实地调研，界定了文旅融合、特色小镇、IP形象的概念及其文旅诸要素之间相互的关系。同时，深度解析国内特色小镇IP形象的优秀设计案例，为前童古镇的IP形象的建构提供了参考模式和路径。接着，运用SWOT分析模型对前童古镇的文化旅游发展现状和困境进行了全面梳理，针对前童古镇文化资源挖掘不足、品牌影响力有限等现实问题，研究通过线上线下调研和精准的市场数据分析，明确了其文旅发展的定位以及IP形象设计的具体策略。在设计过程中，运用文化符号的提取、具象与抽象的完美结合，以及色彩的科学运用等手法，为前童古镇打造了一个富有视觉冲击力、性格鲜明、能够引发情感共鸣的IP形象。最后，通过问卷的形式对前童古镇IP形象应用与传播进行了效果评估，旨在为后续的设计完善提供有力的数据支持。 本文的创新之处在于成功地将IP形象设计与数字技术进行了有机结合，通过数字化传播手段有效地活化当地的文化资源，从而突破了前童古镇以往单一的宣传模式。本研究通过引入《前童古镇—梦回江南水乡》H5互动平台和AR互动云识别等数字化媒介，为游客提供一种全新的互动方式来体验和感知前童古镇的自然风光与人文特色。这一举措旨在实现传播方式的创新，提升游客的参与感和体验感，进一步拓宽传播渠道，为推动前童古镇的文化与旅游深度融合注入新的动力。本研究的研究成果不仅为政府和前童古镇景区在特色小镇IP形象开发和科技赋能创新传播等方面提供了宝贵的设计思路，也为同类研究提供了有益的参考和借鉴，有助于实现文旅融合发展的宏伟目标，推动前童古镇文旅事业的持续繁荣。
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