摘要
自1980年Lakoff和Johnson在《我们赖以生存的隐喻》中提出转喻不仅是一种修辞格而是一种认知过程以来，国内外关于转喻的研究兴起。随着转喻研究的发展，广告中的多模态转喻研究也逐渐增多，但其中大多数学者的研究是以多模态隐喻为主多模态转喻为次，或聚焦于多模态隐喻和多模态转喻的互动关系。而关于多模态转喻的独立研究，尤其是以文化宣传类公益广告为语料的独立多模态转喻研究还不够深入。 本研究拟以央视公益广告《文化湖州，认识美丽中国》为语料，以概念转喻理论和多模态话语分析理论为指导，从图像、声音、文字和动作等多种模态，对该公益广告中多模态转喻现象进行定性与定量相结合的研究分析，试图解决以下三个问题：1.央视公益广告《文化湖州，认识美丽中国》中存在哪些多模态转喻类型？2.该公益广告中的多模态转喻是如何实现意义建构的？3.该公益广告通过多模态转喻实现了哪些社会功能？ 通过分析，本文主要有以下发现： 1.根据转喻载体和转喻目标的有界性，该公益广告中的多模态转喻可以分为以下两种：有界的部分与整体，包括空间部分代整体、次事件代复杂事件和个体代可数堆拢；无界的部分与整体，包括物质代实体和动作代状态。2.该公益广告中的多模态转喻实现意义构建的模态组合方式有以下五种：（1）图像和文字相结合；（2）图像和动作相结合；（3）图像、声音和文字相结合；（4）图像、动作和文字相结合；（5）图像、动作、声音和文字相结合。这些模态之间的关系主要有协调关系、主次关系及两种关系的复合。3.该公益广告通过多模态转喻实现了以下四种社会功能：（1）传播功能，包括中国优秀传统文化的传播和高尚精神的传播；（2）价值导向和教化功能，包括社会主义核心价值观的倡导；（3）审美功能，包括木雕?音乐和书法的审美；（4）视听调节功能，通过协调的构图和有韵律的诗词吟唱来调节；其中以传播功能为主要功能。 本研究一方面有助于拓展多模态转喻的研究维度；另一方面有助于中国优秀传统文化的传播，并增强受众的文化自信、激发受众的爱国热情。
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