摘要
在媒介数字化的当下，影视正朝着解放观众和融合技术的方向发展，互动短视频因为体量小、易传播与开发成本低，相较于互动长视频更有发展潜力，但以互动短视频为对象的针对性研究较少。在媒介赋权的背景下，观众权力正向影视产业链的“上游”延伸，在逐渐行使操控权力的过程中成为“用户”，互动短视频超越内容形态，组成“产品”形态，用户的主体性更突出，其需求和体验动机指引着互动短视频发展的方向。 用户视角相关理论包括“使用与满足理论”和“动机理论”，传播学家卡茨在前人的基础上进一步完善总结“使用与满足理论”，提出了“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的基本模型，本文将依据该模型，以B站互动短视频为研究对象，在第二章中从心理因素和社会因素两个方面来讨论媒介期待背景下互动短视频的用户，通过python抓取视频弹幕数据作为样本库，进而量化分析作为青年亚文化群体的B站用户在使用互动短视频中的心理因素，参考动机理论发现用户使用互动短视频的参与动机、自我表露动机、认同动机和抵抗动机。其次总结用户在数字影像和电子游戏等社会因素影响下的超验需求；第三章和第四章论述用户通过媒介接触来对互动短视频进行文本建构，第三章讨论在交流与抵抗的动机下互动短视频的内容建构，包括UGC生产模式的自我满足与叙事元素拼贴重组的个性释放；互动短视频的出现是视听媒介和计算机技术相结合的产物，所以第四章基于计算机技术对互动短视频交互界面的形式建构来进一步研究，包括满足用户和影像交流的交互界面设计原则，以及唤醒用户主体意识的交互装置的设置规律。最后一章则基于理论模型中需求是否得到满足的媒介反馈，提出在内容上构建价值规范、重造审美和冲破圈层，在形式和技术上对交互界面导航控制系统和反馈响应系统进行优化设计，以期为数字媒体时代的互动短视频提出发展方向。
NETL