摘要
梅山傩戏在2011年列入了国家级非物质文化遗产保护名录。彰显出了其丰厚的艺术价值、文化价值、经济价值。但在新时代，梅山傩戏的传播、传承却没能与时俱进。在得不到有效传播和保护的情况下，梅山傩戏的传播传承之路步履维艰。短视频的出现，给了梅山傩戏传播新的机遇，梅山傩戏的短视频传播开启了新局面。 使用短视频传播梅山傩戏，其内容、主体、渠道、受众和效果都发生了深刻变革，梅山傩戏短视频内容丰富、特点鲜明、形式多样；传播主体去中心化、多元化，除了传承人，更多的个体用户与官方用户都能通过短视频积极参与梅山傩戏的传播；在传播渠道上，短视频具备的算法推荐以及话题设置等渠道优势使传播更精准高效；受众群体也呈年轻化、扩大化的趋势发展，取得了较为显著的传播效果。 使用短视频这一新兴形式传播梅山傩戏获得了一定的成果，但仍然面临着不少问题：一是梅山傩戏的传播主体，主要指傩戏传承人的媒介素养偏低，受限于资金设备，鲜少产生优质的短视频；二是梅山傩戏短视频传播的内容，碎片化难以展现其内涵价值，审美表现也与主流价值有着较大差异，同时完全以方言土语演唱，神秘性和地方性的特点为传播带来了一定限制；三是短视频的传播形式使得傩戏展演的“在场感”大打折扣，法师与受众的互动性大大减弱；四是受众在碎片化，快节奏的传播环境中倾向娱乐化的选择，偏爱刺激性、博眼球的表演片段；最后梅山傩戏传播的主要受众群体与短视频的主体受众重叠度不高，传播效果囿于小众的、封闭的圈层，难以建立有效的变现机制。 对此，本文认为可以从传播主体、传播内容、传播渠道以及梅山傩戏本体创新四个方面进行优化：首先要提升传播主体的综合媒介素养，其次在内容上要实现文化适应，再者优化短视频平台的算法技术以及运营策略，最后对梅山傩戏本体也要进行创新，转变梅山傩戏在传播环境中的弱势地位，提高梅山傩戏的传播实效。
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