摘要
数字化媒介时代，社交媒体平台作为沟通虚拟世界与现实生活的接口，孕育出新的生产与消费模式的同时，也将更多用户的数字行为纳入平台监视的范围，逐渐消弭了公域与私域的边界。新媒体场景的交往困境催生了社交疲劳、倦怠等消极情绪与“反连接”的倾向，于是年轻群体尝试用同质化的账号身份设置在其他用户视野里隐身，以共同的匿名化形象与社会建立新的连接，进行网络空间中的自我呈现与自由表达。 “momo”群体是在社交媒体平台中借助相同昵称和头像实现集体匿名的网络虚拟社群。本研究以网络匿名群体“momo”为研究对象，从社交平台内普通用户的日常视角出发，试图探析这一群体与以往网络匿名行为的不同特征与背后复杂的驱动因素，洞悉当今社会青年群体所面临的媒介处境和现实情绪，并与其展开交流对话与合理引导。 本研究综合采用了网络民族志、深度访谈等研究方法对“momo”群体进行深入观察，通过扎根理论与编码分析，总结了隐匿身份需求、集体融入需求与中介因素三大范畴，包括交往压力、心绪转换、功能便利、社交需求、娱乐需求、认同需求、行动需求、技术可供、媒介环境共九个成因。群体成员一方面出于隐匿身份的目的，借助同质化的身份信息达到匿名的效果;另一方面出于集体融入的社会化需求，主动接触“momo”群体并参与其互动行为，包括复制、展演、再生产与动员四种互动行为类型，其中媒介技术与环境作为中介因素，对用户匿名行为的决策有双向的调控作用。 研究发现，集群化匿名的方式不仅是个体以更换头像、昵称作为日常生活抵抗的“战术”，也与群体内的各类互动和展演仪式一同构成了青年亚文化群体“避让而不逃离”的温和抵抗风格。共用匿名身份的新型社交方式是在媒介技术与平台规则框架下充分发挥能动性的用户实践，在去身份化的积极交往中创造出“反规训”的自我隐蔽空间，巧妙地规避了结构性的交往压力与隐私风险，并在群体内的互动交流中获得了情感支持与价值认同，但同时匿名形式的不当使用也造成了用户身份混淆和责任分散，存在着网络表达失控与人际交往异化等潜在风险，为我国互联网空间治理与建设带来挑战。
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