摘要
民俗节日承载着宝贵的民族文化，具有浓厚的地域特色，对外展示着中华民族的精神世界。民俗文化在形式丰富的文化活动中得以继承与传播，加强与受众间的情感互动、记忆追溯，潜移默化地影响着当地人们的生活方式与信仰习惯。渔灯节作为烟台地区的传统民俗节日，从单纯的祭祀祈福活动升级为具有影响力的国家级非物质文化遗产，离不开当地的保护、传承与发展。当前，互联网、人工智能等新媒体技术快速发展，社会已然步入数字化时代，处于数字化背景下的传统民俗节日怎样进行民俗非遗文化传播？传播过程中存在哪些问题？非遗民俗文化应如何继续前进，赓续中华文脉？都是值得关注和研究的问题。 本文以烟台渔灯节作为研究对象，借助“仪式”的相关理论，通过参与式观察、内容分析、问卷调查等方法，探究烟台渔灯节的文化传播现状，以寻找痛点与传播突破，致力于为渔灯节在数字化背景下的持续发展提供优化方案，从而更好地保护传统民俗非遗，传承文化内涵，提高城市文化形象，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。 首先，本文梳理了有关非物质文化遗产、仪式相关理论及烟台渔灯节的已有研究脉络，为文章的写作探究奠定基础;其次，运用实地调查、半结构式访谈、文献分析等方法对烟台渔灯节进行实地调查后阐述烟台渔灯节的源起与发展，探寻建立在仪式理念基础上的渔灯节文化传播的现实图景，从仪式内容、仪式时空、仪式功能方面解读烟台渔灯节的文化传播;接下来，通过内容分析、问卷调查的方法探究渔灯节的媒介传播现状及传播效果，并基于前文的研究分析，总结渔灯节在数字化背景下的文化传播存在的困境，从媒介传播、社会传播两方面进行渔灯节文化传播的痛点聚焦，为探究其传播的针对性优化策略提供支撑;最后，结合时代背景与调研分析，探讨在数字化背景下烟台渔灯节非遗文化的优化传播路径以求突破，从传播渠道、体验空间、传承主体、传播内容等多角度进行数字化赋能与联动，以此让更多人了解烟台渔灯节，体验渔灯节特色，传承非遗文化。
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