为推动体育事业高质量发展、提升发展新质生产力、促进现代化体育产业体系完善，我国体育用品企业正致力于转型升级。品牌联合作为新质生产力的重要发展途径，无论是为助推新品营销，还是加深品牌心智，或是和年轻人沟通与新的圈层展开对话，都提供了行之有效的方法。品牌联合虽然能给企业带来曝光度和关注度，收获可观的利润及品牌价值，但不成熟的联合也会使合作双方饱受争议。鉴于当前国内关于体育用品品牌联合对品牌资产的溢出效应研究较为有限，所以本文以此为切入点，进一步深化相关研究，为提升体育用品企业的新质生产力贡献绵薄之力。 本研究以体育用品品牌联合对品牌资产的溢出效应为研究对象，以安踏品牌联合为典型案例，以全国安踏品牌现有购买群体以及潜在购买群体为主体，运用文献综述、问卷调查和数理统计等研究方法，将品牌资产量化为品牌知名度、品牌形象、品牌态度、品牌忠诚度和品牌匹配度，把品牌联合评价作为中介变量，将溢出效应量化为购买意愿，以进一步研究安踏品牌联合对品牌资产溢出效应的影响，并提出研究假设。运用AMOS、SPSS等软件建立结构方程模型研究上述变量之间的正向或负向影响关系及中介效应，通过线性回归模型进一步研究溢出效应，以得到品牌资产对品牌联合评价和溢出效应的具体影响。结果如下: （1）P值＜0.01，认为品牌资产的品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度3个维度对品牌联合评价具有正向的影响作用。 （2）P值＜0.01,认为品牌资产中品牌形象、品牌匹配度2个维度对溢出效应有正向影响。 （3）P值＜0.01，品牌联合评价对溢出效应有正向影响。 （4）P值＜0.01,以及研究中的多项指标衡量，认为品牌联合评价在品牌资产的品牌形象、品牌态度和品牌匹配度三个指标上与溢出效应间存在完全中介作用。 （5）品牌资产数值上每增加1，消费者对品牌联合评价的积极数值程度将提高0.757。 （6）消费者对品牌联合评价的主观积极性量化指标数值每增加1，溢出效应数值将增长0.363。 通过分析得出结论:安踏消费群体特征明确;安踏品牌资产并不完全直接影响品牌联合评价及溢出效应;品牌联合评价是影响溢出效应的重要因素;品牌资产对品牌联合评价有着很大的正向影响程度;消费者对品牌联合评价的主观态度与溢出效应之间存在着显著的正相关关系。 根据结论，提出建议:（1）精确定位消费群体，推动顾客参与消费。（2）提升安踏品牌知名度和形象，保持一致的品牌形象和价值观。（3）寻求与品牌形象相匹配的合作伙伴。（4）提供高质量的联名产品，积极管理品牌声誉，借助市场营销和推广活动。（5）全面了解评价机制，制定品牌相应策略，提高联合评价水平。
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