绘本作为一种成熟的图书形式，凭借其独特的艺术性和教育价值备受儿童与家长的喜爱。然而当前我国儿童绘本市场主要被引进版绘本占据主导地位，蕴含我国传统文化精髓的原创绘本数量相对较少。由于中国经济的持续稳定增长以及读者需求的日益多样化，原创儿童绘本领域开始受到越来越多的公众关注。随着互联网、大数据等技术的日新月异，传统出版面临着前所未有的挑战，出版市场的竞争愈发激烈，进行出版品牌建设成为众多出版企业共同追求的目标和共识。 狐狸家作为一个新锐儿童原创绘本品牌顺势而为，以弘扬中国传统文化为责任，以打造原创出版品牌为目标，在短短几年内成功在众多出版品牌中独树一帜，形成了有着自身特色的出版品牌。本文以儿童原创绘本为切入点，以儿童原创绘本品牌狐狸家为具体案例，综合运用文献分析法、案例分析法和实地调查法，分析其以中国传统文化为出版特色的出圈点，对狐狸家在选题策划、内容创作、营销传播、编读互动这四个图书出版发行的重要阶段如何进行品牌建设梳理总结，提炼策略启示，力图为儿童绘本出版企业乃至整个出版行业进行品牌建设提供借鉴思路。 从原创儿童绘本的出版现状来看，目前我国儿童绘本原创作者队伍正在不断壮大，由此建立起来的原创儿童绘本品牌数量也在不断增加，开始在儿童绘本市场占据一定地位，在国家政策的推动支持下原创儿童绘本也在逐渐走出国门，提高影响力。新的时代背景下，2017年才成立的狐狸家抓住机遇，敏锐把握住行业新政策的导向，深刻认识到出版市场内生的新竞争格局，并清晰洞察媒介变革所带来的新形势，在图书创作出版各个流程善用自己的独特优势，摸索出版品牌建设的经验，成功打造出版品牌。这为其他原创儿童出版企业乃至整个出版企业进行品牌建设提供了宝贵启示，要从以下几点进行发力:首先，最重要的是明确品牌定位，细分出版市场;其次，要认识到内容的重要性,坚持内容为王，树立精品意识;再次，成功的出版企业离不开完备的出版队伍与优秀作者，需要建设出版队伍，打造作者品牌;然后，好的出版品牌既要会出好书，也会学会卖书，出版企业要布局传播矩阵，整合媒介营销:最后，好的产品应该走向国际舞台展现大国风采，出版品牌要不断提升原创能力，加大版权输出。
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