摘要
在当今激烈的市场经济社会中，包装设计的重要性日益凸显。我们生活在快节奏信息化时代，面对市场上形态各异、新颖别致的糕点包装，选择变得更加困难。在产品购买过程中，一些年轻消费者并非仅仅满足口感享受，更渴求精神上的情感共鸣。因此，糕点包装已超越简单的产品保护功能，更强调通过视觉与情感体验，引发消费者心灵共鸣。这不仅有助于消费者与品牌建立更紧密的情感连接，还能提升品牌忠诚度并增强竞争力。 泰安作为中国著名的旅游胜地和国家历史文化名城，每年吸引着大量游客前来观光游览。在这个背景下，“得膳斋”作为泰安非遗老字号糕点品牌，具有浓厚的地方特色。因此，在打造泰安独特的传统糕点包装时，需要改变传统保守的设计风格，结合泰安地域文化特色，赋予消费者新的视觉体验。 本次课题是对“得膳斋”糕点包装进行再设计，让传统糕点在现代社会重新焕发生机。本文首先对糕点品牌发展现状和消费者调查结果进行分析，发现该品牌的包装存在着品牌识别度不足、视觉层次不清和缺乏情感连接等问题。通过分析国内外同类产品的包装设计案例，总结借鉴要点，由此提出再设计的策略与方法。这些策略与方法包括明确设计定位、体现地域文化特色以及创新设计表现手法。为了吸引更多年轻消费群体和游客的目光，本次设计实践首先对泰安独特的自然景观、人文景观和非遗技艺等元素进行提取，将提取的元素运用现代设计表现手法融入包装设计中，让消费者能够深刻感受到品牌所传达的独特情感。这些策略旨在为泰安糕点包装带来独特的视觉效果，以此触动泰安人民的情感共鸣，同时让更多外来游客能够深入了解泰安的文化历史。
NETL