摘要
新媒体时代，国家文化形象在社交平台的构建具有重要意义。作为在海内外社交平台均有良好观众基础的美食博主李子柒，是国家传统文化构建及传播的典范，具有研究价值。 本研究采取定量定性相结合的研究方法，以李子柒官方微博账号下的推文、视频及评论为研究对象，拟探究李子柒自我构建的中国文化形象及国内观众感知的文化形象，由此分析社交媒体上的中国文化形象。首先，本研究采用文本分析法分析了李子柒微博下2016年11月1日至2021年10月31日的推文，及基于皮尔斯的符号学理论对其转、评、赞排名前十视频中的文化符号进行了分析，研究发现李子柒通过文字、服饰、食物及器具等文化符号，构建出一个包括传统节日、日常饮食、家庭、生活态度等主题的中国文化形象;其次，通过对上述视频下的评论进行文本分析，发现观众感知到了包括节日习俗、文化、家庭、中国精神、传统器具、手工艺品等六个主题的中国文化形象。国内观众所感知到的文化形象与李子柒自我建构的文化形象高度一致，社交平台上呈现出勤劳、多元、源远流长、充满智慧及人文关怀的中国文化形象。
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