摘要
微博是明星呈现其社交媒体形象的重要平台之一。部分明星除了微博主号之外,还创建了自己的微博副号，这是一种新的数字实践行为，该行为会促使明星在其媒介形象呈现上产生新变化。Web3.0时代的来临导致了明星自我呈现环境的转变，用户通过媒介的赋权颠覆了与明星之间的关系，网络情境的合并也催生了明星新的表演模式，用户的视觉消费更强化了对明星的身体凝视。环境的变化使得部分明星建构了自我表达的“第二空间”，在微博主号和微博副号上进行区隔性的表演。明星通常在微博主号上重点打造其商业形象，并发挥了社会引导作用。相较之下，明星的微博副号则更具隐蔽性，副号成为明星与粉丝分享日常和情绪表露的空间。 由于账号性质和使用目的的不同，明星微博主副号存在不同的场域控制机制。微博主号作为明星官方形象的体现，受到政治和经济资本的影响更深。微博副号则更能凸显明星的个人意志，但受微博用户的影响较深。 明星的媒介形象呈现实质上是一种文化工业背景下的符号制造，体现出人的商品化，表现为掩盖了背后经济资本的象征资本。网络社会正是福柯所言的“全景敞视监狱”，明星作为公众人物受到规训与凝视，遵循资本权力的话语规训的路径。在明星微博主副号的媒介形象建构过程中，反映出社交媒体间存在的网络乱象。因此，平台应当进一步完善网络规则和机制的建设，营造更加健康积极的网络环境，打造更加和谐的文娱生态。
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