摘要
随着科技期刊数字化出版和网络化发行的进程不断推进，期刊的出版阵地逐渐由传统的纸张转向互联网。当下，短视频以其高时效性、强互动性以及强大的叙事呈现力，成为提升科技期刊社会影响力的重要载体。我国科技期刊利用短视频平台进行数字化转型正处于起步阶段，如何在新媒体出版的态势下，借助短视频平台推广科技期刊最新的科研学术成果，彰显对社会发展的影响力，值得科技期刊工作者的深入探讨。为了探究科技期刊在抖音短视频平台的传播特征及传播效果的影响因素，研究选取“中国科技期刊卓越行动计划”中开通官方抖音号的10个科技期刊账号为研究对象,并抽取其中318个短视频作品作为样本进行研究。从媒体显著性理论出发，通过内容分析法系统考察科技期刊抖音短视频的传播特征和传播效果，并从媒体显著性的“突出”、“注意”、“向度”三个构面考察科技期刊短视频运营偏好与策略。研究发现科技期刊抖音短视频的媒体显著性影响因素与传播效果影响因素不尽相同，科技期刊抖音短视频运营策略并非一直有效。视频的内容主题、出镜人物、标题句式、加入话题等因素都显著影响科技期刊短视频的传播效果。此外，抖音平台的算法推荐技术也为科技期刊短视频的传播效果提供了巨大的加成。 此外，研究还总结了当前科技期刊在抖音平台传播中存在的问题和原因，如账号定位不清晰，缺乏品牌规划意识;视频质量参差不齐，用户留存率低;传播互动性不足，服务意识欠缺;叙事视角缺乏新意，生产主体单一等。为了有效提升科技期刊抖音短视频的传播效果，科技期刊在视频化的过程中应当明确目标与受众定位，提升运营规划意识;健全内容生产体系，促进研究成果推广;熟悉平台传播逻辑，创新用户管理模式;多主体协同参与，打造鲜明IP特色。
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